课程大纲：

新媒体时代的品牌策划

背景：在今天，每个人每天平均受到2千条以上广告信息的干挠，但人们却什么也记不住；人们越来越不相信广告里说的内容，我们正跨入一下“不信任”时代。互联网每天都在曝光着各类消费者的投诉。与此同时，大量的企业仍然试图通过传统的广告方式告诉消费者，我们是最好的，但消费者要么根本视而不见，要么根本不信任你。时代变化了，新媒体时代来临了，而我们企业仍在相信一种试图控制消费者的品牌策划与传播方式。新的产品层出不穷，但失败的概率越来越大。无数的天才的产品创新被平庸的品牌策划消灭于摇蓝之中。在竞争成熟的产业中，越来越细分的市场使得产品同质而且变得没有利润。长期跟随的品牌竞争策略变得无利可图。而新媒体的崛起更加使传统品牌策划成本高昂而且没有价值。在数字化的时代，给企业机会和挑战是革命性的。企业必须学习和掌握新媒体时代品牌运作的特征与方法。孔子曾说：“吾尝终日不食、终夜不寝，以思，无益，不如学也”。本讲座给正在苦思的企业人将带来全新的品牌创新思维与方法。

讲座内容:
第一章：新媒体时代市场发展趋势
营销渠道向扁平化方向转型
重直营销向*的转变
终端拦截向网络拦截的转变
线下企业向线上企业的转变
广告传播向顾客口碑的转变
品牌传播向网状结构的转变
分销渠道向价值网伙伴转变
市场推广与客户管理数字化转变

第二章：新媒体时代的品牌认知
消费者为什么相信你的产品？
品牌策划是一个“阳谋”活动
消费者的认知就是品牌价值和资产
通过品牌承诺影响消费者认知
互联网对品牌策划带来的影响
问题： 为什么愿意付更多的钱买没有实用价值的产品？
观点：营销的竞争本质是“认知”的竞争

第三章：提炼一个品牌价值与承诺
品牌管理应该做些什么工作？（品牌调研、品牌设计、品牌传播）
确立一个独特的销售主张（USP）
树立与众不同的品牌形象
给企业确立一个品牌定位，并确立价值与承诺
案例分析:销售的综合化与碎片化趋势

第四章：水平化营销与品牌创新
纵向营销带来的局限性
*思维给企业开启创新的新思路
产品组合上的*
品牌传播上的*
市场水平化营销模式的探索
企业业务增长十九种途径

第五章：新媒体时代品牌传播途径创新
新媒体品牌传播的途径有哪些？
广告应用及新媒体的发展
企业价值的识别及应用
事件营销创新及发展
互联网传播途径的应用
【创新论点】：新媒体传播中的梅特卡夫定律和里德定律

第六章：新媒体品牌传播实务
互联网广告
链接推广
新闻事件和软文
营销（QQ推广）
推广（搜索引擎推广）
博客及微博推广
微信推广
社交网站（SNS）及论坛推广
知道、百科、贴吧、文库、图片的推广
推广
其它方式（游戏植入、病毒营销、捆绑销售等）

新媒体时代的品牌策划