课程大纲：

市值管理课程

【课程背景】
对于企业而言，如何在资本市场获得合理的估值与定价、如何获得金融力量的支持以助力企业发展，成为基业长青“必做清单”上的重要任务。
这一任务的完成与否，对外影响上市公司与产业链上下游、银行券商等外部资源的相关合作，对内影响上市公司与公司高管、核心骨干等内部资源的裂变发展。
那么，如何避免过去的市值管理及IR误区(IR中文为投资者关系)？如何借助财经传播，巧妙实现企业资本市场目标及IR目标，进而推动企业价值增长？
这些命题，是上市公司以及有志于接触资本市场的拟上市公司的核心关切，也是本课程的核心内容所在。
本课程突破了很多资本类课程没有实战经验的瓶颈，而是以主讲人的资本市场项目实践为依托，并运用财经传播落地方案，解决学员在实现企业资本市场目标及IR中面临的“方向”和“方法”难题，使学员学之解惑、学之能用，帮助学员带领企业借助金融力量，走上正确的发展之路。

【课程收益】
巧妙选择财经传播锚点，成功避免资本市场企业规划及IR繁杂体系的难以吸收
掌握如何利用财经传播以不变应万变，正确处理资本市场企业面对的瞬息变化
记住构建财经传播的主要路径及应用方法
了解如何与资本市场进行高效对接，进而帮助企业借助资本市场力量加速发展
掌握拟IPO公司的财经传播痛点

【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩

【课程对象】董事、监事、高管及秘书，证券部、财务部、公关部从业者，金融人士

【课程大纲】
课前秀:某A股上市公司在再融资中的财经传播实操案例
1、困难与风险
资本市场的趋势、产业变迁的风险、竞争对手的挑战
2、谋定而后动
“逆周期”心态、抓住产业的机遇、分析对手“软肋”

如何抓住企业资本市场目标、投资者关系以及财经传播的本质逻辑？
1、过去的市值管理核心误区是什么？
研讨：市值管理的底层逻辑
2、投资者关系管理的本质是什么？
图片：从IR到4R路径变迁中的规律研讨：联系PEST模型洞悉投资者关系管理的底层逻辑
3、为什么财经传播是实现企业资本市场目标的*路径？
财经传播的定义及价值
案例：最直观地感受财经传播效果的方式
研讨：财经传播的价值点认知
优秀企业发展路径与财经传播的关系
案例：某千亿市值新能源公司的财经传播之路
财经传播在未上市企业中的应用

影响企业获得资本市场认可、助力的要素有哪些？
1、资本市场趋势
2、基本面的视角
波特五力模型的三层应用
3、财经传播
4、总结
532法则与长期短期转换规律
借助两大理念认识三大因素间的相互影响
如何掌握财经传播的核心路径？
1、借助微观经济学认识财经传播的两大组成部分
财经传播的固定成本；财经传播的可变成本
2、扮演好财经传播的“翻译官”
“看山是山，看水是水”；“看山不是山，看水不是水”；“看山还是山，看水还是水”

如何避免财经传播的3大痛点与3大误区？
1、财经传播的三大痛点是什么？
自说自话难以发挥有效影响
案例：某高端制造上市公司的战略信息研究
没有发挥主体性信息源优势
投资者关系管理的“部门墙”
案例：某百亿市值上市公司真的被“抹黑”了吗？
2、操作层面的财经传播三大误区是什么？
运用财经传播就是要强行蹭热点？
运用财经传播就是要仅展示优点？
运用财经传播就是要高调地露面？
案例：某材料行业上市公司在再融资收官时做错了什么？

财经传播六大方法如何助力企业实现资本市场目标？
1、资本市场认知
2、企业战略管理
天花板
案例：基于某集团公司IPO之路
取势方法；明道方法；优术方法
案例：基于某A股上市公司的实操案例
3、资本运营动态
4、公司治理信号
5、投关管理工作
投关管理以及公关管理
6、信息披露事宜
定期公告、不定期公告

上市企业如何运用财经传播？
1、拟IPO的难点与痛点
利益相关者的重新审视
重要但却被忽视的细节
案例：某拟IPO公司的IPO之痛
2、倒溯理念、全局理念

市值管理课程