课程大纲：

市场调研的培训

课程解决问题：
营销专家说，在中国，不做市场调查是等死，做了市场调查是找死。为什么市场调研在中国企业家眼中时冰火两重天呢？如何建立科学的市场调研体系，真正给营销装上指南针呢？
《市场调研实战操作》结合本土*市场调研案例，演绎市场调研的爱恨情仇，帮助参训者寻找营销科学的坚实基础，使营销策略制定严谨科学，有迹可循，真正给中国企业的营销装上保险带，使企业规范运作，长远发展。

课程特点：
1. 严谨课程结构，让您最短时间掌握市场调研要点，找到营销突破方向。
2. 融合中国本土近年最成功营销案例，深入浅出剖析营销思路与执行动作，使您听得轻松，学得愉快，掌握深刻。
3. 以心、体、技三层结构组织课程内容，从理念结构、流程方法、工具三层次逐级展开，确保学员听着激动，想着冲动，实际会用。

适应人群：营销总监、销售总监、销售经理、市场部经理、市场部人员、销售部大区经理

课程大纲：
第一讲 市场调研基础
1 市场调研是营销的指南针
2 市场调查的6步骤
3 市场调研的6种内容
4 常用的8种调研方式
5 定性调查与定量调查的有机整合
第二讲 定性调研
6 定性研究的6种常见用途
7 定性调研的3中主要形式
8 座谈会操作的7大步骤
9 深度访谈的5大操作要点
第三讲 定量调研
10 定量调研的3类主要内容
11 定量调研的流程图
12 4种常用的定量调研方法
13 常用的7种抽样方法
第四讲 调研问卷的设计
14 问卷设计10大步骤
15 常用问卷设计的5部分内容
16 问题设计的4种方式
17 问卷设计的准则
第五讲 调研组织
18 调研现场管理的5步流程
19 调研人员5种角色的培训与考核
20 实地调研监督与管理的5大要点
21 市场调查的5步复核管理
第六讲 调研结果的汇总与分析
22 调研汇总与分析阶段的4项内容
23 市场调研的4种常用统计技术
24 获得准确调研结果的5大重点
25 调研报告的撰写模板

市场调研的培训