课程大纲：

企业品牌思维创新课程

第一部分:水平化营销与品牌创新
1、纵向营销带来的局限性
什么是纵向营销
市场细分战略下的困境
纵向思维下创新的局限性
利基市场盈利模式
2、*思维给企业开启创新的新思路
跨界创新给予营销的启示
如何寻找创新的焦点
什么是*
3、产品组合上的*
运用“替代法”进行横向置换
运用“反转法”进行横向置换
运用“组合法”进行横向置换
运用“夸张法”进行横向置换
运用“去除法”进行横向置换
运用“换序法”进行横向置换
4、品牌传播上的*
水平化传播方向
水平化传播与纵向传播的区别
跨界传播
5、市场水平化营销模式的探索
纵向与水平两种营销模式比较
*创新A-F模型
6、企业业务增长十九种途径
新产品创新（4种）
新渠道创新（3种）
新价值链组合创新（3种）
新业务创新（3种）
新地理市场创新（3种）
新客户创新（3种）

第二部分：新媒体时代品牌传播途径创新
新媒体品牌传播的途径有哪些？
新媒体传播的核心是水平化
三种传播方式的比较
数字化媒体途径特征
开放式传播的转型
定向传播向网状传播转型
广告应用及新媒体的发展
自媒体的发展
传统三大广告理论的困境
互联网置入广告创新
个体媒体的崛起
企业价值的识别及应用
品牌资产理论的挑战
新媒体品牌要素变化及应用
消费认知变化及应用
品牌粘度降低及对策
知名度变化及措施
事件营销创新及发展
内容创新成为营销*
互联网品牌次级杠杆
事件营销策划的要素
互联网传播途径的应用
互联网广告
链接推广
新闻事件和软文
IM营销（QQ推广）
SEO推广（搜索引擎推广）
博客及微博推广
微信推广
社交网站（SNS）及论坛推广
知道、百科、贴吧、文库、图片的推广
其它方式（游戏植入、病毒营销、捆绑销售等）
【创新论点】：新媒体传播中的梅特卡夫定律和里德定律

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