课程大纲：

融媒体建设培训

【培训对象】
企事业单位党建宣传、媒体平台维护、品牌运营等相关人员

【培训收益】
通过讲解分析，梳理并分析了国内企业建构“平台型媒体”的典型做法。
探究建构“平台型企业媒体”的一般规律。
认识企业建设媒体平台的基本路径、增强企业网络舆论话语权。

第一讲 企业媒体平台概述
一 平台型媒体的概念
二 平台型媒体的特征
三 企业媒体平台建构中存在的问题
1.媒体的互联网用户思维亟待增强
2.主流媒体平台的市场竞争力不足
3.平台精细化管理尚存完善空间
4.平台建设的市场化程度不足
5.平台建设面临人才和技术短板

第二讲企业”平台型媒体”的内容平台建构
一 发挥内容优势，加强网络舆论引导
1.整合政务资源，强化信息公信力
2.深耕优质内容，增强用户吸附力 .
3.培育特色品牌，提升产品竞争力 ..
二 推动“产消合一”，完善内容生产机制
1.改革媒体运行机制，优化专业生产流程
2.吸引用户生产内容，增强平台聚合能力
3.推广机器智能写作，提升内容生产效率
三 强化平台监管，重塑内容把关机制
1.内容平台规则把关，强化平台制度规制
2.内容平台智能把关，优化海量数据处理
3.内容平台媒体把关，保障信息专业导向

第三讲 企业”平台型媒体”的渠道平台建构
一 开放连接：以技术搭建聚合平台
1.融合智能技术，建构平台系统
2.拓宽平台入口，聚合海量用户
3.优化平台体验，增强用户黏性
二 建构需求价值链：以服务拓宽分发渠道
1.创新新闻服务，满足用户信息需求
2.发展智慧政务，回应用户政务诉求
3.拓宽民生服务，便捷用户公共需求
4.深融增值服务，满足资本经营需求
三 嵌入关系法则：以大数据精准传播信息
1.用户画像，厘清用户关系圈层
2.数据挖掘，分析用户行为偏好
3.算法推荐，为用户推荐个性内容

第四讲企业融媒体平台建设策略
一 “技术驱动型”建设路径
1.云：融媒体平台的大脑、
2.网：融媒体平台的肢体
3.端：融媒体平台的界面
二 组织驱动型”建设路径
1.生产：多主体协同
2.分发：多渠道连接
3.反馈：多层级互动
三 “环境驱动型”建设路径.
1，新闻：打通传播体系最后一公里
2.政务：链接企业发展最后一公里
3.服务：拓宽公共事业最后一公里

第五讲：企业融媒体平台内容生成过程
一 融媒体平台重新定义企业宣传“写作”
1.企业媒体宣传写作的变化、思维、方法以及流程
2.企业媒体平台宣传三共性
3.企业媒体平台内容IP化之“四特性”
二 企业媒体平台的写作准备
1.企业媒体平台文案写作的四个步骤
2.企业媒体平台文案的创作构思?
3.企业媒体平台文案的创意思维方法
4.企业媒体平台的创意输出方法
三 揭开企业媒体平台“小编”的面纱
1.企业媒体平台人的属性、构成以及相关关系
2.新媒体条件下宣传人员的基本素养
3.新媒体条件下宣传人员的三大要求

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