课程大纲：

精准营销大数据培训

【课程背景】
2012-2013年，中国的营销者正面临着一个极具挑战的经济时局，然而他们有机会通过撬动海量数据的杠杆来获取巨额收益。
面对中国5.13亿的互联网用户、多样化的1.8.万亿.GB.数据，以及企业数据每年.55%.的增长速度，在蓬勃发展的中国市场环境中，大数据所带来的机遇前所未有，这将是中国市场的营销者们预期取得大回报的*时机。营销者必须知道如何透过数据库的挖掘与分析，让手中的数据与信息发挥*的价值，通过有效整合、分析线上和线下数据，提高与客户、潜在客户互动的精准度.

【课程对象】市场部负责人、电销中心负责人、客户中心总监、经理、主管、数据分析人员、IT开发人员
【培训时间】2天12小时
【培训目标】大数据时代下，客户的重新认识和*营销，企业的精细化运营，如何提升企业的核心竞争能力，如何更新企业运营的新理念。了解大数据处理的基本技术，包括数据仓库、云计算、数据挖掘、元数据等基本内容。解决数据质量的方法和经验，数据管理的组织机构设置
【培训收益】通过本次培训中实际案例的分享，了解数据管理和运营中的各种经验教训(别人花费上百亿学费买来的经验啊!)，深刻理解大数据运营的意义，发掘客户*营销和运营的价值。

【课程大纲】
第一讲、“大数据、大生意”
1、概述
1).大数据概念和特点
2).大数据需要哪些技术支撑
3).大数据能够带来哪些新应用?
2、大数据时代带来对传统营销的挑战
1).大数据如何成为资产?
2).大数据如何体现*营销
3).大数据的价值
3、大数据时代的新营销模式
1).互联网的营销模式——微博营销、网页营销等
2).CRM——“旧貌焕发新颜”
3).*营销——装上了GPS，实现“*打击”
4、如何在海量数据中整合线上、线下数据，形成你对消费者的独特洞察力
1).知道客户的各个属性——互联网时代不再“是否是狗”
2).客户的群体特征——“人以群分”
5、如何建立全渠道数据平台，拓展营销渠道，提高营销效率
1).客户接触渠道分类
2).电话、QQ、微博、微信——全方位覆盖
3).如果进行广告的*投放?
6、大数据的实现技术
1).HADOOP技术了
2).MAP/REDUCE算法
3).非结构化数据分析的特点

第二讲、大数据下客户的“透视”
1、客户是“上帝”，如何找到“上帝”?
1)上帝是什么样子?
上帝是什么视图?
2)客户是什么样子?
客户是什么视图?
3)提供哪些产品?
产品是什么视图?
4)如何建立客户和产品间的关系?
为合适的客户，找到合适的产品
2、我们对自己的客户(“上帝”)了解多少?
1).客户会有什么特点?
客户的基本特征(如：不同产品的年龄分布)
客户的群体特征(如：不同年龄群体关注点有哪些?)
现代营销模式的基础，以现有产品为基础，寻找群体客户适合的产品和服务。
客户的交往圈子(如：户外旅游圈子关注哪些产品?)
另一个角度规划产品和服务。
2).营销的方法
营销方法论和知识库(分析问题的知识库和方法树)
金融产品营销的特点(没有实物的高利产品)
*贴片广告：《非诚勿扰2》里送保险，似乎比送房子更时尚
3).企业管理方面的情况
及时发现企业真实的情况(哪些运营的关键指标KPI?)
像人体一样，如何及时发现病症?(关键指标KPI的波动范围?)
示例：企业的数码仪表盘，展示企业的KPI;手机彩信及时展现KPI给领导。

3、如何“帮客户买产品，而不是推销其不需要的产品”
1).如何进行客户的“X光透视”?
(客户的统一视图包含哪些信息?哪些是关键属性?)
如何发现客户的真实需求?(服务与骚扰的区别)
示例：电信行业客户的统一视图
2).内部产品的科学选配
(如何提供专家般量化的分析，为用户提供最优的内部产品?
如：电信行业计算出最适合用户模式的资费进行选择)
示例：为客户定制最合适的资费：经过数据精算后，告诉客户，A产品比B产品更适合张三。
3).竞争对手产品的对比
与竞争对手间的产品差异化区隔
自己产品的优势和弱点(如何提供量化的分析结果?)
示例：竞争对手的客户回归
4).销售过程的处理
销售时机的把握.销售语术的把握
4、大数据营销的作用和价值
1).数据和知识是人的本质特征
2).大脑是人与动物的差别
3).“事半功倍”是捷径
4).从“拼刺刀”到“信息战”;
示例：某人关系图
5、如何避免对客户的骚扰
1).客户外呼的次数控制
2).客户外呼的内容控制
3).客户外呼的时机控制
4).语术的把握避免投诉
6、员工坐席的“服务适配”问题
1).客户是什么类型?
2).员工是什么类型?
3).产品的合适客户群如何?
4).如何让匹配的员工坐席为客户提供服务?

第三讲、基础数据的收集和整理
1、数据的种类
1).客户数据内容(保险客户的基本资料)
2).产品数据内容(产品的编码)
3).营销数据内容(交易记录的保存)
4).服务数据内容(客户服务数据的保存)
5).金融数据的特点：(交易型数据较少、安全要求高等)
2、数据的存放方法
1).数据的清洗、转换和加载
2).存放在数据库/数据仓库
3).数据的基本分析工具Excel等
3、数据的基本整理
1).数据的归类存放(建模型)
2).数据的基本加工
4、数据的基础分析
1).数据的基本汇总
2).数据中的“金子”：从石头中淘金子
3).数据挖掘：“啤酒和尿布”的故事
4).高级的数据挖掘工具SAS和SPSS等
示例：切入几张工具的示意界面图
5、数据质量的基本保障
1).指标的口径描述和统一
2).后期补数据成本是前提收集数据成本的15倍
3).“差之毫厘谬以千里”
6、网销/电销数据的收集和整理
1).网销数据的收集/整理
2).电销数据的收集/整理
3).电销和网销数据的关键点：
示例：互联网电销企业的营销案例(产品关联分析)

第四讲、客户的分析和认知
1、客户的定义和范畴
用户和客户的区别
客户是否要进行细分，如校园客户、家庭客户等
2、关于客户的基本“信息”(管中窥豹)
身份证信息行为爱好信息.衍生信息
3、客户的基本属性标签(如旅行者推销旅行险等)
增值服务等方面，让服务更加贴近客户
4、客户的喜好(“不怕没缺点，就怕没爱好”)
经常出没的地方(*场、酒吧街、电影院等)
通过前台的观察和后台的询问等获取的知识
5、客户的细化分群
客户分群的依据(物以类聚、人以群分)
示例：电信行业客户分群案例
6、客户的知识库
实时调出符合条件的客户群体来
示例：电信行业客户知识库举例
7、如何识别欺诈客户
如何识别欺诈客户.如何防范风险
示例：电销行业客户欺诈案例描述
8、客户的“再挖掘”(UPSELL/CROSS.SELL)
客户群中的“种子/关键”客户.客户的交往圈分析
示例：客户交往圈分析案例
基于客户交往圈，进行客户“再挖掘”
9、客户的生命周期管理
客户的生命周期.数据分析渗透到客户的生命周期全过程
10、电销/网销中能进行哪些客户分析和营销?
网络可以泄露客户更多的信息;(如何买到合适的数据?)
对客户更深层的了解，就可以进行合适的营销：

第五讲、如何为合适的用户提供合适的产品?
1、营销的目的：为合适的用户提供合适的产品
除了“激情营销”，更需要“理性营销”;真正满足客户需求才能构建长久的营销关系;
客户的真实需求如何?
2、如何发现合适的用户
谁是合适的客户?标准有哪些?客户的担心、顾虑是什么?
3、如何提供合适的产品
从现有的产品客户中寻找目标客户特征
示例：客户针对性营销案例示例
4、营销案的设计和评估
如何吸引用户?如何让用户选择产品?
5、营销的过程和细节
类似CRM系统的营销流程管理
示例：某企业业CRM营销的流程框架图
6、营销的渠道选择
客户是否喜欢外呼电话，还是短信?
示例：用户偏好渠道分析的案例
7、如何避免对客户的过渡打扰
限制每月的外呼次数;
8、网销/电销的客户数据挖掘
9、客户的挽留和延伸销售
识别真正有价值的客户;
案例：客户价值评估介绍
尽量让客户进入更高级别，避免降级：

第六讲、如何编写漂亮的分析报告(既有漂亮里子，也要有漂亮面子)
1、数据是基础
2、分析报告是展现形式
3、分析报告的思路
4、分析报告的方法
示例：分析报告演示

第七讲、数据的质量问题
(数据仓库项目的60%精力是在解决数据质量问题)
1、数据质量的问题表现
接通率的量化依据数据转换成为成功订单几率的描述
示例：数据质量的问题分布图
2、数据质量的根源在哪里
业务管理的标准化指标的口径一致性问题
3、数据质量的管理模式
理清数据的来龙去脉.列出数据的监控点
4、数据质量的量化评估方法
数据质量的评估标准
示例：数据质量的评估指标

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