课程大纲：

网络营销实战与创新思维

一、课程背景
互联网经济时代不懂网络营销的企业是难以取得成功的。通过大量网络营销实战案例讨论与分析，让学员掌握现代网络营销核心逻辑、方法及落地操作步骤。
本课程的目标：”两天学习让你具备网络营销总监级的能力素养“。

二、课程特点
授课形式：理论讲解+案例分析+案例实战+互动答疑
“抽象理论、具象分解”；“核心逻辑、模型呈现”；“实操步骤、听话照做”

三、课程收益
1.构建网络营销正确的思维与知识体系。
2.掌握网络营销策划的方法与步骤，具备营销策划从业实战能力。
3.掌握网络推广的主要方法与步骤，具备网络推广从业实战能力。
4.具备网络营销总监级的能力素养。

四、课程模式
1.中文教学、面授
2.分组互动
3.实战体验
4.课堂练习、互动式答疑

五、受众对象
1.传统中小企业创始人/总裁
2.营销/销售部门总监及中高管人员
3.传统营销从业人员，以及对网络营销感兴趣职业经理人

六、时间安排
系统学习2天（12小时）

七、课程过程中的实战演练
学员企业现场案例实战分析

八、课程内容
第一单元、网络营销的基本问题与规律
1.基本问题：
. 客户如何通过网络来找到你？
. 客户在网络上如何信任并选择你？
2.网络营销中应用的四大经典营销理论
3.网络消费者行为规律的演化
. 人性规律、社会规律、自然规律
4.网络营销路径：卖点——>品牌
5.网络营销的核心逻辑总结

第二单元、网络营销策划与实战案例
1.细分市场分析
. 流量思维与用户思维
. 细分市场定位策略
. 细分市场描述
. 案例分析
2.产品定位
. 产品定位策略
. 产品价值包装方法
. 案例分析
3.市场竞争中的卡位与区隔分析
. 市场卡位策略
. 如何创造产品概念区隔
. 案例分析
4.核心卖点提炼
. 卖点理论
. 卖点提炼模型
. 案例分析
5.广告语与品牌口号
. 广告语策划方法
. 品牌文案模型
. 案例分析
6.实战案例

第三单元、网络推广核心方法与实战案例
1.网络推广基础技能：SEO
. SEO核心理论与逻辑
. 竞争对手网站分析三大工具
. 企业官网SEO策略分析
. SEO与SEM协同策略
. 4招让你企业官网免费上百度首页
. 案例分析
2.B2B平台营销策略与技能
. 全行业B2B平台选择策略
. B2B平台信息发表技能
. 落地实施操作策略
. 案例分析
3.百度系列渠道营销策略与技能
. 百度知道
. 百度贴吧
. 百度百科
. 百度文库
. 案例分析
4.社会化媒体营销：博客、微博、论坛、社区、今日头条、知乎等平台
. 各社会化媒体平台特征
. 各社会化媒体平台营销策略与技能
. 案例分析
5.社群营销：微信
. 微信社群构建模型
. 微信互联网的社群商业模式
. 案例分析
6.网络推广核心方法落地操作策略

第四单元、打造企业网络营销体系
1.企业网络营销体系规划
2.企业网络营销体系金字塔
3.企业网络营销体系创新策略与步骤
课程总结

网络营销实战与创新思维