课程大纲：

旅游产业策划培训

课程大纲
一、正确认识旅游产业
（一）旅游产业链九大类别
游憩行业、接待行业、交通行业、商业、建筑行业、生产制造业、营销行业、金融业、旅游智业。
（注解：此部分主要是使大家认识到旅游产业具有跨行业的综合复杂性以及多环节配合的服务消费特性，旅游产品之间的相互依赖非常强，需要服务链各个环节的提升与质量保障。旅游产业更多的表现为一种“以旅游业本身所包含的行业为基础，关联第一产业、第二产业及第三产业中的卫生体育、文化艺术、金融、公共服务等相关行业的泛旅游产业结构”。）
（二）动力效应
1.直接消费动力
2.产业发展动力
3.城镇化动力
（三）价值效应
1.价值提升效应
2.品牌效应
3.生态效应
4.幸福价值效应

二、重新解读旅游策划
（一）剖析旅游策划和旅游规划的关系
（二）旅游策划的内容、类型以及步骤

（三）旅游策划模型构建的分析方法
1.时代发展对策划的考验
①互联网思维
②大数据时代
③信息对称时代
④落地性运营时代

2.新一代策划需要解决的几大问题
①用大数据眼光解决市场研究的合理性问题
例：万宁市旅游市场分析
②用文化理念贯穿主题场景
例：常州淹城春秋主题乐园
③用数据模型匡算规划面积
例：天山天池入口商业区面积测算
④用盈利模式解决配比合理
⑤用互联网思维构建运营模式

（四）旅游策划高手必备的八项素质与能力
1.强烈的情怀与使命感
2.卓越的创新创意能力
3.*的工匠精神
4.专业知识与跨界视野
5.政策拿捏度与市场敏感度?
6.理论与实战的驾驶力
7.良好的文化功底与写作能力
8.足够的人生阅历

（五）旅游策划借势八法
1.借事件之势
2.借决策之势
3.借时间之势
4.借人物之势
5.借山水之势
6.借建筑之势
7.借特产之势
8.借民俗之势

三、旅游产品设计
（一）旅游产品特点及设计原则
1.旅游产品五大特点
①功能上的审美性
②空间上的不可转移性
③生产和消费的同时性
④时间上的不可储存性
⑤所有权的不可转让性

2.旅游产品七原则
①可行性原则
②创新性原则
③信息性原则
④特色原则
⑤保护原则
⑥弹性原则
⑦大旅游产品原则

（二）旅游产品设计四条标准
1.定位准确
2.核心吸引力凸显
3.游玩方式适应游客需求
4.投入产出合理

（三）设计阶段要点
1.初级阶段---配置旅游资源及附属首层服务，另加上旅游服务实现旅游产品“小型、粗品、经济”的特征。
2.中级阶段---通过配置旅游资源和另加旅游服务实现旅游产品“中型、细品、标准”的特征，完成旅游产品组成的主题第二步工作———美名。
3.高级阶段---在初、中级设计的基础上，合理配置旅游资源，实现“大型、精品、豪华”；并设法完成旅游产品主题的“树立品牌”。

（四）设计过程
1.旅游产品设计资源评价与挖掘
1)本体价值评价与挖掘---景观观赏价值；科学价值；文化价值；游乐价值；康疗价值；体验价值。
2)开发价值评价与挖掘---资源定位、独特性及其吸引力评价；可进入性与进入条件评价；基础设施条件及投入评价；展示条件与观赏条件评价；游乐、康疗与体验条件评价；产品现状评价。
2.旅游产品设计市场调研---要把握好市场，需要从五个方面进行深度研究与策划：市场调研、旅游市场总体把握，项目的市场定位，对应于目标市场需求的产品创造（创意策划与游憩方式设计，游线设计），市场核算与运作策划（收入模式设计，营销策划，市场效果判断，效益估算等）。
3.旅游产品设计定位与战略---定位，是旅游项目策划的核心步骤，可以分为四个方面：主题定位、目标定位、客源市场定位、市场定位、功能定位、战略定位。
4.旅游产品设计游憩方式设计---主题和核心吸引力的策划；解决“玩法”，即如何将旅游资源转化成一种玩的方式；解决游客需求的全面满足。通过游程安排，将旅游要素串联起来，并且围绕主题与核心吸引力进行配置。
5.旅游产品设计要素配置与布局---项目内部的游线、交通、土地利用、功能分布，必须符合游憩规律，符合地形地貌与景观环境，符合土地利用与基础设施集约化与优化，符合环境与文物保护的要求。因此，综合相关要素，进行合理布局，形成*的空间结构关系与游憩路线，是旅游策划、规划的共同任务。
6.旅游产品设计商业模式设计---商业模式，是项目开发与经营的商业灵魂。其内容非常丰富，包括了收入模式、经营模式、营销模式、管理模式、投资分期、资本构架、融资模式等等。

四、特色案例集中分析（参考，视情况做调整）
不卖门票的景区是怎样活下来的？
台湾典型农场案例借鉴
台湾休闲农庄精选策划要诀
中国美丽乡村建设绝佳学习案例
农业+文化+旅游+地产，引发农业旅游大爆炸
织女山旅游景区旅游策划
现场搞定三个亿的旅游策划——姚安旅游
定位“风花雪月”大理由游客翻倍
策划井冈山：十分钟挽救两个亿！
山东兖州旅游策划——一兖九鼎
铁场荒森林公园旅游策划
怒江旅游策划——伊甸园在云南
90%的主题乐园都不挣钱为何还热潮不减？
乡村旅游策划之空酒瓶的妙用
慢生活——中国桠溪“国际慢城”
乡村旅游开发失败案例反思

五、课堂延伸（参考，视情况做调整）
古镇旅游开发的五大要点和六种思维
节庆旅游的营销策划
观光休闲农业旅游策划的思路和方法
花海旅游
房车旅游策划
旅游营销特卖会
地名，旅游策划的灵感
禅文化+休闲旅游

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