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年轻化让历史焕发青春

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  赵一波(企业营销咨询专家)

  年轻化让历史焕发青春

  如果我们不能用年轻人的语言跟年轻人讲述历史,我们将失去年轻人,而年轻人将失去历史。

  故宫从2014年开始进入一个全新的领域叫文创,以前叫旅游纪念品。为什么要做这件事情?当时的时任院长单霁翔院长说了句非常着名的话,这句话基本奠定了中国这一代文创的开端,以及中国这一代的新内容营销的开端,叫做如果我们不能用年轻人的语言跟年轻人讲述历史,我们将失去年轻人,而年轻人将失去历史。有多少年轻人那时候已经不去故宫了,太老了,不就是一个城吗?一堆房子有什么可看的,现在去看一看,北京人从一辈子去两到三次故宫,到现在很多北京人是每个季度都要去两到三次,因为文创的传播,让更多人看到了故宫有趣的、有内容的生产能力。

  现在,故宫从每年3000万不到的营业额到去年30多个亿,百倍增长来自于哪儿?我们对年轻人和年轻化的认知,这就是这个时代的需求。

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