基业长青是个很好的词，我个人认为基业长青是存在的。可口可乐、宝洁、欧莱雅、雀巢这样的公司都是百年基业，它不是一代人，也不是两代人，甚至三五代人都在被他的这个产品的帝国管辖的。我觉得这些公司多半分布在百姓生活方式上，这些公司并没有那么高大上，只是因为它成为百姓生活方式的一种，深耕在百姓的日常的生活方式中间，很多公司是做日活产品的，每天都见的，比如像可乐，可能每天都喝。你可能宝洁你每天都要用日化化妆品，对吧？你可能欧莱雅你每天都见，因为女生每天都要化妆。那么很多是做周活产品的，甚至还有很多做月活产品的，还有很多做年活产品的。所以不同的消费频次会带来不同的产品的交易的频次，也带来不同的在生活中间的体验和消费节奏。
所以说我觉得跟百姓生活方式贴近的公司，它有机会成为百年企业，而且成为什么呢？贯穿周期的巨型品牌，我们现在中国很多消费品牌，所以叫新消费。其实你会看到一个共性的选择，就是他们进到一个非常细分的赛道，很小的品类，甚至很小的产品来进行所谓的创业。我戏称这是一门生意，根本都不能是一门事业。而且简单的做流量变现这样的公司，不要说穿越百年，我觉得穿越十年都难。本质上而言，我不认为这些公司具有投资价值，企业家是很难当的，品牌性公司是万里挑一，绝大多数创业只是生意，只有少数人能成为品牌，极少数人能成为企业家。
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