加多宝和王老吉这两年掐的不亦乐乎，主要是为了争夺红罐凉茶这个品牌。无可争议，品牌有极大的内涵并有巨大的价值。一旦有了很强的品牌效应，能让客户有极高的忠诚度，并有主动的议价能力，从而带来高额利润。比如，对于我们一般消费者来说，买智能手机你会很信赖苹果和三星，吃快餐你会想到肯德基和麦当劳，喝碳酸饮料自然会想到可口可乐和百事可乐，高端车容易想到奔驰和宝马等等。在市场转化为买家为主体的时候，品牌建设和管理变的尤为关键。当年格兰仕一直做代工，利润单薄，后来逐步建立起自己的品牌，从而成为当之无愧的微波炉*。*五套被称为晋江频道，安踏、匹克、乔丹、361、特步等众多的体育用品厂家不遗余力在体育频道狂轰乱炸，当然是为了树立品牌形象。不仅是企业，一个地区、国家甚至个人也要塑造自己的品牌形象。比如，提到上海，就能联想到国际大都市的形象，提到*很容易想到富裕、自由、民主等，提及任志强，就能想到他率性耿直口无遮拦。但很多企业在品牌建设之路上可能迈进了误区甚至进入歧途，罗列几条仅供谈论。中国也是个山寨大国，这已经属于下三滥的手段了，不予涉及，

误区一，品牌就是傍大款。奇瑞汽车高举民族品牌大旗，思路很好。但是看下它的LOGO变迁，让人匪夷所思。最先的奇瑞标志，有丰田标志的痕迹，最近出的标志说是抄袭劳特莱斯和英夫尼迪都不算过分。走品牌多元化无口厚非，比如宝马也有MINI车系，但是本身是个低端品牌，单纯的模仿高端品牌，就显的颇为可笑了。纵观国产车的品牌之路，大都陷入了模仿抄袭的陷阱，江汽模仿奔驰，海马模仿马自达，比亚迪的车型大都模仿丰田，*出来的一款竟然特别像宝马5系。也有例外，长城汽车就很有中国特色，在强化自身品牌的同时，也带来了巨额的利润回报，无怪乎在去年的利润率从全球汽车行业来看仅次于法拉利了。前段时间乔丹品牌和篮球上帝迈克尔.乔丹打起来官司，从普通消费者来说，一直认为二者有极大的关系，熟料乔丹品牌还摆出一副振振有词的模样。

误区二，品牌需要与时俱进。品牌的深入人心一定是个潜移默化的过程，一般不会轻易改变自己的形象，如果需要调整一定是有系统有规划的加以完善，比如麦当形象逐步演变成玩偶大叔的快乐形象，蒸功夫在快速发展期借助外部营销机构做了个很大的形象改变，跨入快餐的*行列。一般来说更换形象，或是发现重大的发展机遇或是面临严重的品牌危机，如蒙牛为了扭转日趋下滑的形象，口号改为“只为点滴幸福”，可惜英语中的意思是“没有幸福”。不少品牌今天换个LOGO，明天换个主题词。联想以前用的“LEGENG”，后来换为“LE*VO”，被调侃为从“大腿根部”到“来摸我”。京东商城刚不久也更换了标志，但真看不出来，新的标志到底想要体现什么。

误区三，品牌需要广告轰炸。 不可置疑的是公告对于品牌的建设与发展能起到很大的作用，甚至对短期的销量有极大的拉动作用，但是大量的广告是否真能提升品牌形象呢，未必。很多人信奉只要能出名哪怕是恶名都比不出名好，所以脑白金、黄金搭档、恒源祥、迈腾这些恶俗的广告不绝与耳，不绝于眼，使观众产生了极强的厌恶感，甚至一看到这个广告就立马换台。一则优美精致有意境的广告让人赏心悦目，比如当年NIKE做的“定律是用来打破的”广告，宝洁的海飞丝系列广告，引起观众强烈的心理共鸣并促进美好的联想，从而有效提升品牌形象。

误区四，品牌需要名人代言。很多很好的*很少甚至根本就不用名人代言，比如苹果、微软、三星、宝马等。名人身上的光环效应当然能为品牌带来促进作用，比如乔丹给耐克带来了难以估量的形象价值，奔驰和劳力士用费德勒做代言，效果也很不错，葛优给神州行做广告，也比较符合。这里面有个前提，就是产品和名人之间有高度的契合，二者相得益彰，而不是仅仅利用名人效应。唐国强代言了不少产品尤其是药品，但给人感觉简直就是个药贩子。凤姐代言过一款胃药产品，还有一些国产车用干露露做模特，我们除了记得她们的恶俗外，还能记得什么。当年大红大紫的李宇春代言过佳洁士牙膏，结果导致销量大跌，最后不得不把这类产品下架。赵本山曾经给蚁力神做过宣传，引来骂声一片，虽然当时很好的促进了销售业绩，后来证明是个双输的局面。

误区五，品牌是你死我活的竞争。不少品牌总想一支独大，时刻想把对手掐死，比如前面提及的加多宝和王老吉，二者仿佛有不共戴天之仇。苏宁和京东去年打得一塌糊涂，后来把国美也拉下水。农夫山泉和华润旗下的怡宝闹的不可开交，甚至使用了不少很下流的手段。蒙牛和伊利之间更是马拉松式的口水战。当我们给其他品牌泼污水的时候，也会弄脏自己。市场本身具有二元性，比如麦当劳和肯德基、可口可乐和百事可乐、联合利华和宝洁、家乐福和沃尔玛、宝马和奔驰、苹果和三星、耐克和阿迪达斯等等。当年的通用在竞争对手福特危机重重的时候，斯隆竟然伸出了援助之手。

常常有人说，同样质量的鞋子贴上耐克的标志能卖到一千多元钱，而贴上一般的牌子只能卖一百多，这表面揭示了品牌的巨大力量，并没有揭示品牌的精髓。从我个人经历，由于经常打篮球，穿过不少牌子的篮球谢，一般的国产品牌李宁、乔丹、安踏基本上一年不到就不能再穿了，而一双耐克虽然价格是他们的两三倍，但穿个两三年问题不大，舒适性也更好。所以，支撑品牌的背后一定是产品质量。品牌的建设可以强调社会责任，也可以大谈民族感情，甚至突出艺术之美，但是质量是最为关键的一环。