一、网络营销知识要点

对于网络营销人员而言，掌握有效的知识是其成功的基础。精湛的文字表达是必不可少的，把问题阐述清楚，是对网络营销人员的基本要求。要想真正了解网络营销，还需要更多的实践体验，通过实际操作，更深入地理解其内涵。建设个人网站是*实践方式之一，通过网站的建设和维护，你会对网站建设、网站推广、网站效果评估等方面的知识有更深刻的认识。

收集资料对于网络营销人员来说同样重要，这不仅可以保存重要的历史资料，还可以尽量确保某个领域的资料齐全。拥有大量有价值的资料，对于自己的工作将是一笔巨大的财富。要想深入了解网络营销中的各种问题，紧靠一般体验是远远不够的，还需要亲自动手、参与各个方面。通过自己动手操作，才能深刻体会其中的问题，并找到解决办法。

网络营销与网页制作、数据库应用等程序密不可分，网络营销人员虽然不一定成为编程高手，但对于一些与网络营销直接相关的基本代码应该有所了解。了解这些基本含义并分析网页代码，才能更好地理解和应用网络营销。

不论是企业的营销活动还是学习研究，都需要一定的资源支持，包括资金、知识、信息、服务等。资金是最重要、最活跃的一种营销资源，但并非*，而且通常相对稀缺。拥有对网络营销资源的利用能力至关重要。

从本质上来说，网络营销的主要任务是利用互联网传播信息，交流是有效的信息传播方式之一。互联网提供了许多交流机会，如论坛、博客等，都需要直接参与。目前网络营销的理论与实践尚未有效结合，因此需要依靠自己对实践中发现问题的思考和总结。

由于互联网环境和技术的发展变化迅速，网络营销人员需要具备适应变化的能力，即不断学习的能力。中国的网民阶层众多，了解他们的*动态和热点对于网络营销至关重要。未来的企业内外信息流程必将更加完整和统一，了解各个部门和各类公司基本运作也是必要的。网络营销需结合各类媒体，了解其操作方式和推广技巧才能达到*效果。

二、网络营销所需技能

对于网络营销人员来说，学习能力至关重要。从不懂到懂，从懂到精通，关键在于个人的学习能力。完成任务的能力也是必不可少的，包括完成任务的意愿、方式和程度。沟通能力的强弱直接影响到项目的进展和团队的合作效率。了解公司所属行业的上下游产业链、政策环境等也是非常重要的。

面对困难和压力时积极主动的态度以及开放的心态是成功的关键。对技术实现原理及其表现形式的理解，以及与技术人员的有效沟通也是必不可少的。项目管理能力对于推动项目的顺利进行至关重要。除了以上几点，关联知识如心理学、美学基础、财务知识等也应综合考虑并应用于产品中。准确把握用户需求、设计满足用户预期的功能特性是产品经理的重要职责。对行业情报、竞争对手动态和用户变化的掌握和分析也是至关重要的。谈判能力的提升有助于形成共赢的成交方案。通过设计数据指标体系进行数据分析和挖掘潜在规律也是网络营销中不可或缺的一环。

根据目标受众、产品特性及品牌建设需要，制定并执行相应的营销与公关策略，以实现有效传播、危机应对和产品目标的实现。

积极开拓和维护用户及内容的来源渠道，优化渠道结构，形成合力以规避风险，构建有利于产品发展的高质量渠道体系。

主动通过多元渠道收集用户反馈，掌握定性和定量调研方法，并将这些方法应用于产品实践中，以实现产品的持续优化。

在工作中积极协助他人提升专业能力或抓住发展机会，重视他人的学习与进步。不仅关注自我学习，更重视将经验积累提升为方法论，以增强团队的整体能力。

从工作实践中不断提炼总结，形成具有普遍性的解决方案，发挥指导和示范作用，并广泛推广应用。主动分享所掌握的知识和信息资源，通过交流、培训等形式推动团队共同提高。

随着互联网、尤其是移动互联网的普及，网络营销人才的需求日益增大。要成为一名优秀的网络营销人才，必须掌握上述技能。对于新手而言，学习网络营销需先从基本能力入手，如平台整合能力等，再逐步深入。

所谓结构化学习，即在脑海中先构建框架，再逐步填充细节。网络营销是一个系统，其组成部分按照一定的层次递进。企业进行网络营销时，需先规划策略，明确方向，再选择合适的平台进行推广。推广的方式可以是付费的，如网络广告、搜索引擎竞价，也可以是免费的，如病毒营销、博客营销等。而建立一个团队，通过一定流程将以上环节串联起来，便是网络营销运营的核心。

我们学习网络营销的目的是为企业解决实际问题，如销售、宣传或服务等。学习过程中应带着问题去学，通过解决问题来掌握所学知识。网络营销不仅是知识，更是技能，需要在实际操作中去尝试、去实践。

网络的精神在于共享。在学习过程中，遇到的问题和难点可以与同行交流，如利用论坛、博客、QQ等方式与众多店主分享网络营销的经验。将学到的新知识点或技能记录下来，开博客记录学习心得，有助于提升总结能力、系统思维能力和语言组织能力。

除了学习网络营销的基本技能外，还需要掌握营销知识如市场营销学和心理学，这些知协有助于对人生、商业和营销有清晰的思路，使行动更加明确和有目标。