浅析企业如何做好事件营销
讲师：石建鹏 已加入：3899天 关注：2271
互联网时代，新型网络营销已逐渐成为主流营销模式之一。网络营销中的事件营销也是被人屡试不爽重要手段之一。何谓“事件营销”呢？网络营销专家认为事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到*、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
现在不管是个人还是企业哪个不想让自己出名呢？而通过炒作出名的例子实在太多了。比如个人炒作有芙蓉姐姐，凤姐，郭美美，坑爹的贞操女神，周蕊，还有那干露露等等。通过千奇百怪的事件来吸引大众的眼球，达到营销自己的目的。
然而网络营销专家石建鹏老师认为企业营销而言千万不可以像个人炒作的那样。企业要盈利，就必须要树立良好的品牌形象，要炒作，更加需要方法。网络营销讲师认为企业可以通过事件营销来替代炒作。然而事件营销的方法有很多。那么现在就简单的分享下企业如何做好事件营销。
第一、认清事件营销的目的
目的是整个事件营销的驱动，不管是事件的内容策划还是事件发布的渠道都必须围绕着我们想要去达到的目标去展开。事件营销的目的无外乎这一些：吸引用户注册、吸引用户的流量、吸引用户的购买以及品牌的传播。
第二、策划事件营销的内容
事件的内容是整个事件营销最核心的部分，它决定了营销的成功的几率。内容的策划则需紧密的契合到我们想要达到的目的。比如说我们想要实现用户的注册、用户来网站上消费以及品牌传播这3个目的，那么在内容上就要考虑怎么样规划去让用户会来我们网站上注册？用户来网站上消费的驱动在哪里？我们的品牌要通过什么样的方式才会被更多的人看到？确立了这些问题，再去逐个布置这些点：可以通过注册就有机会得到奖品的方式来吸引用户注册；也可以给他们发放优惠券来获得他们消费的机会；同时可以在活动的物料当中来凸显出我们的品牌。当然光是把这些点组织起来是不够的，这样的东西看起来会更像一个广告，而不是一个用户会有兴趣的事件，要让这些东西变成一个非常好的事件的话，就需要下面的一个步骤。
第三、选择有影响力的人来发布这个内容
没错这些内容如果是我们自己去一些平台上发布的话，就是非常纯粹的广告，但是如果能够找到那些平台上有影响力的人，让他们去帮忙发的话，这就可以成为一个很好的事件。原因有2个：
1、他们的影响力和信誉会消除用户部分的广告心理。
2、在活动文案上体现是按这些有影响力的人给他们身边的人送出的是礼物，这会让广告变成一种奖品。所以我们要去搜集我们想要发布事件的平台上面有影响力的那些人，与他们接触，让他们来帮我们发布这期事件。
但是又如何能让这些有影响力的人支持我们呢？这也是事件营销能否成功的一个很关键的点，通过什么样的方式去接触这群有影响力的人从而让他们自主的来帮我们发起这些事件这会很重要。这里也有3个步骤：1、接触他们，了解他们的喜好；2、与他们互动，增进彼此的感情；
3、以给他们的粉丝做活动的方式把文案给他，并且投其所好的赠送他无法拒绝的东西。通过这样的过程，这些人是很有可能会帮助我们去发布这些事件的。
什么是一次好的事件营销？网络营销专家认为找到媒体需求和企业需求之间的契合点，在企业内部挖掘出媒体感兴趣的，正面的事件，将企业自身变成意见领袖，并在社会上形成话题争议，通过大众媒介迅速传播，以此来提高企业自身的影响力和知名度。
