今天的市场经济有两大特点：

一、经济的全球化越来越明显

二、经济的知识化越来越明显。

所谓经济的知识化，就是指决定一个人或一个企业市场价值的最核心因素就是他的知识含量，也就是我们常说的技术含量。马云创办的阿里巴巴在*纽交所一上市，她的市值竟然达到了两千多亿美元，什么概念？这个数字相当于非洲几个国家的全年的经济总量。靠的是什么?技术含量，而不是传统的高能耗、高污染、低效益的老工业。

所谓经济的全球化，就是指今天的任何一家企业，无论大小，无论地域，你所面对的市场环境，你所面对的竞争敌手，都是全世界，而不是你所能看到的一个县、一个省、或者一个国家。所谓的全球化，就是指无论任何一个国家，任何一家企业，你所生产的任何一个产品，你所实用的任何一个资源，都是在全世界范围内进行分工、交易和流动。

*生产一家波音飞机，需要大约两千六百多万个零部件，需要世界上六十多个国家的两千多家企业共同合作完成，而它的产品需要销售到世界上几乎任何一个国家和地区，这就是全球化，这就是国际化。

国际化的本质，就是在全世界的大背景下，开展你的经营和生产。

关于国际化有两个核心要点需要我们思考：

一、国际化的理念；

二、国际化的标准。

所谓国际化的理念，就是指一个人，或一个企业，在你每天的工作中、经营中、思考中，一定要想到全世界这个概念，就像当年毛泽东同志所说的，胸怀世界，放眼未来。关于国际化，**的经济学家托马斯、弗雷德曼在《地球是平的》这本书中曾说过一句话，他说今天不是你要不要全球化的问题，而是你如何进行全球化的问题。关于国际化，我国*的红顶商人胡雪岩曾经说过一段话：他说你有一个村里的眼光，你就做一个村里的生意，你有一个县里的眼光，你就做一个县里的生意，你有全世界的眼光，你就做全世界的生意。这就是国际化！

国际化是当代交通通讯技术快速发展的一种必然结果。过去，从北京到南京，走路需要六个月，骑马需要一个月，坐火车需要一星期，坐飞机需要两小时，而搭上神州五号只需要七秒钟。随着互联网的发展，随着交通通讯的发展，地球村已经成了一种实实在在的现状，闭关锁国、春风不度玉门关的时代将终于一去不复返了。中国三十多年的发展，基本上是沿着两条主线：一是改革，二是开放。所谓的改革，本质就是市场化，所谓的开放，本质就是国际化。为了加入WTO，中国跟世贸组织整整谈了十五年，而加入WTO的本质，就是要求我们在未来的经济活动中，一切都要按照世界贸易组织的游戏规则来开展我们的经营、管理和生产。在经济全球化的大背景下，任何一个国家、任何一个企业、甚至任何一个人，都要在全球化的大背景下找到自己的位置。就像海尔总裁张瑞敏说的，从市场的角度讲，现在你几乎找不到一块不属于国际化市场的新市场。基于这样的大环境，联想集团很早就把“科技的联想、服务的联想、国际化的联想”，当做联想的三大核心理念一直坚持到今天。

先有国际化的观念，才有国际化的企业。

所谓国际化的标准，核心就是在企业的任何经营活动中，一定要按照国际化的标准、甚至要高于国际化的标准来安排的自己的一切生产和经营。中国有句古话，取法乎上，得乎其中，取法乎中，得乎其下。我们中国的企业，之所以在今天国际化的大背景中，一直仅仅充当国际价值链中*端的打工者的形象，我们的产品一直是质次价廉的代名词，其中一个最主要的原因，就是我们的企业，一直没有按照国际化的高标准来安排我们的生产、经营和管理。海尔家电今天之所以能够成为世界*，其中最主要的原因，就是海尔在创业初期，就按照世界家电标准来生产和经营自己的企业。为了打入世界市场，海尔曾提出了走出去，走进去，走上去的口号。海尔在上世纪八十年代，曾经把世界上最高标准的德国产品作为自己的生产质量标准，以相当于、甚至高于德国产品的质量标准来生产海尔产品，就这样，经过多少年的努力，今天终于一举打入世界市场，成就了世界白色家电的美誉。

对于任何一家企业而言，今天即使你是在中国开展经营和生产，但也必须要面向全世界，因为今天的中国，已经不是中国的中国，而是世界的中国。

只有国际化的标准，才有可能实现国际化的营销。