课程大纲：
战略公关培训
课程目的
1、如何正确理解本土媒体环境？ 2、如何引发媒体自动关注企业？ 3、如何通过战略公关赢得公众的尊敬？ 4、如何在经费短缺情况下妙用公关？
课程内容
企业整合战略公关--媒体要什么？
课程大纲：
一、企业公关概念及本土媒体环境认知
1、传统 “公关第一、广告第二”认知错误究竟何在？
2、公关和企业的营销之间，到底应该形成怎样的关系
3、应如何正确理解本土媒体环境？
4、媒体的需求及媒体特性
5、企业的哪些价值是可以吸引媒体“变压器”的扩展放大？
6、“战略”公关与常规公关区别何在？
案例：报纸、网络、电视等媒体特性分析
二、战略公关传播的策略与方法
1、企业公关传播的焦点内容是什么？
自卖自夸式的企业传播为何在中国的人文环境下行不通？
中国的社会公众心理和西方社会为何差异很大？
国际公关业通行方法在中国为何面临窘境？
企业慈善行为为什么得不到社会舆论的广泛支持？
中国真的是道德沦丧和信用缺失吗？
“血缘关系”“亚血缘关系”与中国特殊的人文环境分析
案例：浙江地下钱庄旺盛的背后
2、如何引发媒体自动关注企业？
如何借势进行公关策划？
如何找到媒体的关注焦点？
如何通过事件引发公众情绪？
3公关传播如何解决企业问题？
公关如何给企业销售带来价值？
企业如何通过战略公关传播企业核心价值？
企业如何通过战略公关赢得公众的尊敬？
案例：为什么德隆的倒塌没能引起公众的同情？
案例：海尔如何树立中国管理教父形象
案例：联想在中国的企业地位是如何确立的？
案例：史玉柱如何利用企业公关创造脑白金销售奇迹？
三 、如何提炼及确定企业公关传播的核心价值
大企业如何通过公关树立企业地位及赢得客户尊敬？
中小企业如何在经费短缺情况下妙用公关？
弱势企业真的没有什么可传播的吗？
案例：撬开猫嘴强迫猫吃辣椒还是让猫在减轻痛苦中爱上吃辣椒？
案例：杰克 韦尔奇的妙用
案例：深圳某电脑生产企业如何利用公关艺术挑战行业权威？
战略公关培训
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