课程大纲：

医药行业趋势分析

《医药行业趋势分析课程提纲》
一、中国医药经济运行分析

二、 医药行业基本特征
1、医药行业特征与盈利模式
行业本质：
高投入、高风险、长周期、高回报
研发决定未来，得专利者得天下
盈利模式：
新药+知识产权＝巨额利润！
2、制药产业的价值链

三、行业环境与典型发展模式
1、产业政策：影响一国医药产业格局的重要因素
2、特殊的中国医疗卫生体制和产业链
3、中国医卫体制的制度性缺陷：医疗机构是产业链中扭曲的市场主体
4、问题根源：中国医药工业的现状与困境：需求旺盛VS过度竞争
5、医药商业行业格局也发生了巨大变化

四、趋势
1、全球医药产业趋势
2、纵向观察：中国医药行业景气刚刚开始
3、横向比较：未来10年是中国医药行业黄金发展期
4、五大因素促进医药行业中长期高速成长
因素一：城市化
因素二：人均GDP向中高收入国家水平接近
因素三：老龄化和疾病谱的变化
因素四：政策支持和新产品的涌现
因素五：新医改带来的政府投入增加

五、医药营销大趋势的政策、企业、终端、市场分析
1、政策：合法化、合理化、市场化
2、企业：转型、转型、赶紧转型
3、终端：“农村包围城市”总是对的
4、市场：与时俱进才有未来

六、XX公司基本特征（ 结合对方公司分析）
1、XX公司主要收入和利润
2、对XX公司成功要素的总结
从自我原始生存发展到对中国医药工业的整合；
从医药工业跨越到全国医药商业打通产业链；
资本运作是其成功的精髓！

2015年我国医药行业发展趋势分析
一、行业分析   
二、政策护航、坚定看好变革和创新趋势
  (一）行业政策：政策法规频发，医改深化推进 
  (二）行业未来前景和发展趋势：贯穿创新和变革
  1.行业将保持较快发展，内部分化也将加速。
  2.我们对各细分行业和终端的详细调研和分析，我们认为未来医药行业的变革和创新主要表现在四个方面：
  其一充满机遇和挑战的跨界转型变革。
  其二，数字化医疗带来的器械和服务创新。
  其三，将改变未来企业生态环境的医药以及医疗体制变革。
  其四，精准医疗时代下的技术创新。
三、医药行业下一个风口，国企改革
  1、资产运作整合
  2、混合所有制改革
  3、公司治理结构改善 
四、不断推进，药品定价迎来变革
   从已经公布招标政策的省份情况来看，此次医药招标在招标价格、分类和招标模式均有所变化。总的来说，我们认为呈现如下四个趋势：
   1．购不断落实，药品谈判即将开启。
   2．价方式发生变革，利好血制品和 OTC等细分行业。
   3.路径逐步推广，药品使用逐步规范。    
   4.支付标准渐行渐近，药品控费压力增加。
五、2015年招标和公立医院改革是政策重点
   1、对2015年政策的预测
  2、对2015年的展望：企业盈利预期平稳。

医药行业趋势分析