课程大纲：

销售精英培训课纲

【课程背景】
当顾客走过一个又一个展厅，您的展厅，凭什么留住他们匆匆的脚步和摇摆不定的心？当产品本身在质量、价格上的差异越来越小，您的企业，又靠什么在竞争中获胜？您肯定会想到——企业的服务，企业的形象。
在这样的大背景下，各个汽车销售及汽车用品销售企业，都把提升本企业形象和服务规范、提高顾客满意率、销售成功率，作为企业文化和制度建设的重要内容，以提升本核心竞争力和美誉度。所以，销售人员培训，就成了提升汽车销售企业核心竞争力的重要措施。
《汽车销售精英训练营》郜老师曾任职于河南中植汽车公司任培训经理并亲自走访各品牌4S店、汽车销售卖场50余家，观摩汽车整车及载体销售过程200余例，与近80家汽车经销商老总深入调研后，结合多年的营销实战经验，精选汽车业内优秀案例，精心准备而成。

【课程特色】
语言幽默、生动流畅、感染力强；
深厚的专业基础，丰富的实战经验，让学员从整体高度上精准掌握知识点；
案例丰富，观点鲜明，见解独特，郜老师以独特的研究视角、鲜明的学术个性和从不同角度阐述汽车销售技巧，具有很强的系统性和实操性；
注重学员学习效果，对培训效果进行实时跟踪，并提供专业咨询辅导服务。

【课程收益】
通过塑造4S汽车销售精英职业化精神及礼仪，创造生机勃勃的展厅面貌；
正规、系统的4S汽车销售训练，培训汽车销售精英职业化销售模式；
强化优质服务意识，认识专业、规范服务的重要性；
掌握汽车产品的差异化销售技术，掌握汽车载体销售技巧；
掌握独具特色的汽车产品成交技术；
培养积极心态，加强销售精英的狼性精神。
【授课时长】
2天
【培训对象】
营销部经理、汽车销售人员、汽车经销商

【课程大纲】
第一讲4S导购积极心态的建立
爱岗敬业、职业责任
与公司站在同一阵线
乐于助人的态度
焦点导引思想
大量工作忘记伤口
忠诚比能力更重要
勤奋与感恩
第二讲赢在起点——文明礼貌接待顾客七礼仪
注意接待顺序、接一顾二招呼三
百问不厌、一视同仁
个人外在的形象就是公司的形象
微笑服务“四个结合”
塑造优质的销售服务工作环境
有自信的肢体语言体现品牌
用赞美接近客户

第三讲4S导购完美的待客之道
掌握接近客户的时机
导购等待销售时机时的注意事项
导购身体姿势的不良习惯
结帐作业不容忽视
电话的应对方式
第四讲应对顾客销售七流程
销售七流程
第五讲4S门店导购员开场技巧
基本认知：碎话+询问+三种顾客反应
技巧一：新的…
技巧二：项目与计划
技巧三：*性
技巧四：简单明了
技巧五：重要诱因
技巧六：制造热销的气氛
技巧七：老顾客开场技巧
技巧八：老顾客带新顾客开场技巧
技巧九：老顾客找导购员离职开场技巧
技巧十：老顾客找的导购调休开场技巧
技巧十一：顾客一来就问打几折怎么开场

第六讲如何讲解汽车五技巧
下降讲解法
对比讲解法
NFABE讲解法
USP讲解法
构图讲解法
【实战练习】：构图技巧，让顾客自己说服自己
第七讲4S导购如何处理顾客反对问题
技巧一：接受、认同赞美
技巧二：化反对问题为卖点
技巧三：以退为进
技巧四：关注顾客的“非语言信息”
技巧五：鼓励试驾
具体反对问题处理

第八讲4S导购如何激发购买欲望的技巧
技巧一：用如同取代少买
技巧二：运用第三者的影响力
技巧三：善用辅助器材
技巧四：运用人性的弱点
技巧五：善用参与感
技巧六：善用占有欲
技巧七：引导焦点
技巧八：四步五缘
第九讲掌握结束销售的契机
当机立断，购买欲望高点成交
导购员不马上成交的原因，破除内心恐惧
语言、行动，一气呵成
识别顾客结束语言的讯号
识别顾客结束肢体语言的讯号

第十讲4S导购常用缔结的八种技巧
技巧一：替客户做决定
技巧二：有限数量或期限
技巧三：推销今天买
技巧四：假设式结束法
技巧五：邀请式结束法
技巧六：法兰克结束法
技巧七：门把法
技巧八：亲情促成法
第十一讲4S导购如何处理门店常见价格异议
主事者的态度
具体的价格异议
抗住价格的八种方法

第十二讲4S导购如何做好连带销售
连带销售原因
容易连带销售的三个时机
容易连带销售的三个时段
连带销售的出发点
连带销售的原则
连带销售卖风格卖类别
连带销售商品相加等于整数原则
付钱不等于销售结束
连带销售四大系统
第十三讲商谈六原则
处理异议前先处理心情
不要急于解释
感觉是会积累的
从回答中整理客户需求
促进购买的询问方式
询问客户关心的事

第十四讲4S导购询问顾客六技巧
问题表要提前准备（三大问、五小问）
不要连续发问
不要否定顾客
尽量用封闭式问题
在没有搜集好信息前，不要做大面积解说产品
不要答非所问
第十五讲处理客户投诉的八步骤
认知：客户投诉的原因及类型
步骤一：隔离政策
步骤二：聆听不满
步骤三：做笔记
步骤四：分析原因
步骤五：敲定与转达决策
步骤六：必要时三转法
步骤七：追踪电话
步骤八：自我反省
第十六讲如何道歉
避免常用错误道歉语
我向你道歉
这真是太糟糕了
谢谢你

第十七讲4S导购如何做好顾客转介绍
顾客转介绍的好处
顾客为什么不会做转介绍
顾客为什么会做转介绍
怎样才能让客户转介绍
转介绍的*时机
转介绍客户的类型
转介绍的注意事项
第十八讲4S门店与顾客保持良好互动
基本应对用语
抓好二值：附加值、期望值
好的关系来自用心
如何要客户资料
运用科技宣传与增值
做好顾客归属感
做好商家联盟
十招激活VIP
公益活动提升销量
备注：课后学员自由提问，老师现场回答

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