课程大纲：

营销创新与整合营销课程

课程背景
在中国疫情形势持续向好的情况下，疫情在全世界范围大流行，中国和世界经济面临着前所未有的不确定性的冲击。面对百年未有的大变局，中国企业该如何营销创新转型升级，如何面对移动互联网等新兴技术与应用带来的颠覆性的冲击，成了许多企业的“心病”。到底是“墨守成规”还是“积极求变”，是摆在企业面前迫切需要解决的问题。
企业经营中，营销是企业的第一生产力，随着互联网带来的消费升级，大数据时代已经来领，当下与未来，数字将会比我们更了解客户，通过大数据分析与洞察消费规律，精准了解消费需求，从而运用智能手段做精准营销。本课程拒绝浮夸，拒绝只有理论，无法实操，我们从理念开始，从数字化时代营销面临的问题以及造成问题的原因开始探索，分析案例，总结规律，找到解决问题的方向、方法与数字化营销创新系统。

课程大纲
前言：如何看待疫情背后的机会
新冠疫情给中国经济带来的5大挑战
新冠疫情后给企业带来的6方面的机会
新冠疫情后企业利用营销创新抓住市场机会的方法
新冠疫情后企业变革转型的几大步骤

第一节：数字化时代的特征以及趋势
数字化时代营销三个创新路径
-营销创新升级的三个路径
-新营销必须解决三个问题
-数字化营销升级十个理念
数字化时代带动客户决策改变
-客户的多元社群属性变化
-云计算与智能化技术变化
-营销数字化与新服务变化
从被动到主动的营销理念升级
-数字化营销中客户画像
-数字媒体与新精准营销
-从被动等待到主动出击
传统营销到全网数字营销升级
-从4P到全网营销的升级
-传统营销到共享创新整合
-未来营销的智能适时优化

第二节：数字化时代营销的问题呈现
数字化企业营销的问题分析
-产品、营销同质化难以突破
-成本上涨销量下滑瓶颈难破
-关系营销受限、创新难落地
数字化时代的营销创新趋势
-从关注产品到关注需求
-从共性思考到个性满足
-从英雄主义到整合共享
数字化时代市场竞争分析
-数字化生活已经无处不在
-思维观念与产品品牌创新
-营销战略策略与制度创新

第三节：数字化营销系统与创新工具
数字化营销与新媒体应用
-5G数字营销与新媒体实战应用
-数字营销之借势、造势、立势
-数字化营销创新落地团队打造
营销战略与策略创新法则
-营销战略创新中的创意应用
-营销战略与策略创新三原则
-数字营销创新行业分析工具
数字化营销创新系统工具
-九支点营销创新核心工具
-营销创新之客户系统分析（客户开发裂变）
-营销创新之价值系统分析（营销差异设计）
-营销创新之财务系统分析（营销成本优化）
-数字化时代客户需求挖掘
-八大需求细化与差异打造

第四节：数字化营销创新落地新计划
数字化营销应用与整合营销
-数字化时代的资源分析与挖掘
-外部资源内部化，内部资源市场化
-整合营销流程推动创新成果
营销落地资源与重要伙伴创新
-基于数字计算的联合营销
-六种共享逻辑的整合营销
营销执行与营销计划布局
-营销执行的五个维度与7个步骤
-卓越营销团队的沟通品质提升
-营销团队成长的总结提炼能力培养

营销创新与整合营销课程