课程大纲：
汽车后市场发展培训
培训目标：熟悉世界经济走势和我国经济中长期趋势，才能正确判断和看待当前经济形势，进而判断企业在未来如何抉择。讲座“有趣、有理、有用”，图文并茂，学员可以直观感受经济发展趋势。理论与实际相结合，学员可以在知其所以然的基础上，进而知道未来的必然。帮助学员及时了解中国宏观经济发展的现状和趋势，初步掌握宏观经济分析的理论与工具，并能够与学员的业务实践结合起来加以分析和运用，更好地助推工作，应对消费升级背景下汽车后市场面临的机遇与挑战，更好地实现企业未来转型与发展。
时长：0.5-2天。可根据客户要求调整课纲
以题目为中心设计课程内容，课纲逻辑脉络清晰，罗列听众最感兴趣的内容，用逻辑主线将“珍珠”串起来，提供“自助餐式菜单”，可根据客户培训需要和时间要求，调整课纲。
课程提纲
一、世界经济新平庸与世界经济周期波动
1、世界经济新平庸
——世界经济复苏格局预测
——随时可能发生的新金融危机
2、世界经济周期与新工业革命
——全球长波周期划分（康得拉季耶夫周期）
——目前可能是萧条的结束阶段和复苏的开始阶段之间摇摆的时刻
——工业革命、技术变革与城市化
3、*加息与停止加息为何搅动世界经济局势
——*加息效应的传导
——对中国和新兴市场国家的影响
4、美联储缩表与停止缩表
——什么是美联储缩表
——缩表使得全球资金回流*
——美联储停止缩表对中国的主要影响
5、特朗普冲击与全球大变局初显
——特朗普冲击
——白宫公布特朗普税改计划纲要
6、“灰犀牛”与全球大变局初显
——警惕“灰犀牛”式大概率危机的到来
——全球大变局初显
7、*贸易战的冲击
——*贸易战的背景
——*贸易战的成因
——*贸易战的主要领域
——*贸易战的影响
——*贸易战的前景展望
——如何应对*贸易战
二、中国经济能否走出中等收入国家陷阱
1、宏观经济分析的基本框架：总需求与总供给
2、经济增长的决定要素
3、需求三架马车分析
（1）消费
——消费结构升级
——经济增长与消费结构升级的机制
——发展阶段与消费需求结构
——进一步刺激内需不易
（2）投资：民间投资告急
——投资效率越来越低
（3）出口：进出口增速回落
4、供给侧分析
（1）人口问题：未富先老
（2）资源环境问题
（3）科技创新问题：对创新的重要性怎么强调都不过分
5、防止陷入“中等收入国家陷阱”
6、五大发展理念引领中国深刻变革
7、经济增长的三大动力来源
——城镇化没有完成
——中西部地区的后发优势
——消费结构升级
8、近年中国出现的几个重要拐点
9、官方政策频出稳增长
——政府不是万能的。例如，节假日高速免费好心办坏事
10、对我国未来经济增长的基本判断
三、经济新常态下实体经济、汇率、房产、股市等经济热点问题
1、什么是新常态？
2、如何判断经济态势
3、三期叠加与克强难题
——三期叠加
——克强难题
——新常态是趋势性的
4、实体经济步履维艰
——经济L型走势：1978年-2020年中国GDP增长速度
——中国工业增长速度下滑
——资金脱实向虚：实体经济步履维艰
——资本外逃
——外储减少
——当前企业面临六大问题
——当前企业面临的五大危机
——企业倒闭潮的四种推动力量
5、企业应对之道
——转型的痛苦
——企业在经济转型期生存发展策略
——重塑企业家精神
6、房地产、汇率、股市等热点问题
——房地产虚火
——迷失的房价：高房价杀灭创富梦想（日本的自杀森林）
——人民币贬值
——诡谲的汇率：蒙代尔不可能三角
——生病的股市：个人理性与集体非理性
——科创板可以考虑吗？
7、扭转经济下行靠什么：转型升级
——变与不变：转型升级的第一要义
——全球价值链与产业转型升级
8、互联网+、工业4.0与“中国制造2025”
9、中国经济新旧动能转换
10、顺势而为：从美林时钟图看如何投资理财
——美林时钟图
——顺势而为：做慈悲的和尚
——标准普尔家庭资产象限图
11、长线思维
12、可以受益一生的8种投资
13、人脉就是钱脉
——马云是善于组建关系圈的人
——做一个善于组建关系圈的人
四、当前宏观经济形势
1、客观判断经济发展趋势
2、克强指数看经济冷暖
3、*不容乐观
4、从PPI、CPI看通胀/通缩隐忧
5、资产荒转为资金荒刚开始
6、“三个确定”和“六稳”
7、当前宏观经济：GDP、就业、消费、投资、外贸、基建、房地产、资本市场等
五、2019经济前景预判
1、增长率、消费、投资、进出口、就业、赤字等总体判断
2、谨防金融风险
3、2019年经济发展的新风险
4、2019年经济发展的新机遇
5、2019年是攻坚和攻关之年
6、2019年是市场加快出清之年
7、2019年是加快培育新动能之年
8、2019年中国经济需要警惕六大风险点
六、谨防现有金融风险与*贸易战的叠加效应
1、现有金融风险：谨防“明斯基时刻”加速到来
2、全球债务飙升
3、美联储缩表与中国加息
4、牢牢守住不发生系统性风险底线
5、警惕区域性金融风险蔓延
6、地方政府债务风险
7、案例：辽宁、山东企业债务危机
8、案例：浙江慈溪建行不良率飙升的教训
9、案例：无锡银行：农商行盲目上市扩张的失败样本
10、部分中小银行面临破产清算威胁
——包商银行被银保监会接管
11、现有金融风险与*贸易战的叠加效应
12、银行业可能面临新一轮不良资产大暴露的局面
13、十九大报告指出，要“健全金融监管体系，守住不发生系统性金融风险的底线”
七、消费升级背景下，汽车后市场的未来转型与发展
1、新理念：用“三大变革”推动中国经济“高质量发展”
——中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段
——中国目前不是商品和服务“有没有”的问题，而是“好不好”的问题
2、抓住中国的消费结构升级的机遇
——三大件的变迁
——消费结构升级
——经济增长与消费结构升级的机制
——新的需求越来越个性化
——细分市场：差异化需求、个性化需求
3、中产阶层和先富群体愿意为高品质生活付费
——中国城市人口越来越多
——中国中产阶级人口越来越多
——人民的美好生活需要
4、培育新市场，满足人民日益增长的美好生活需要：学乐康安美
——通过促进传统五大需求“吃穿用住行”升级
——培育新五大需求“学乐康安美”
5、汽车后市场未来发展的新机遇
——巨大的汽车拥有量预示汽车后市场的巨大需求（规模越来越大）
——中国经济高质量发展预示汽车后市场“黄金发展期”
——消费升级预示人们需要汽车后市场
——新零售带来汽车后市场的新机遇
——科技、网络助力汽车后市场的发展
6、汽车后市场未来发展的新挑战
——汽车销量下滑
——*贸易战影响收入和消费
——经济增速下滑影响收入预期、消费信心，降低消费欲望
——政策多变：比如二手车政策，部分地区提前推行国六标准
——新零售带来汽车后市场的新挑战
——科技、网络挑战汽车后市场的发展
八、消费升级背景下，汽车后企业的未来转型与发展
1、汽车后企业业务探索的对策建议
——抓住新机遇
——应对新挑战
——采用新商业模式
——应用新技术
——拥抱新零售
——重塑新门店：传统门店+线上
——相关公司除了在车膜、配件等实际货物方面获取收益外，还要争取在贸易、服务等方面增加收益。
——品牌为王，商誉为王。
——品牌的附加值高。品牌在全球价值链的高端环节。苹果手机与普通品牌手机
——从做低端、竞争激烈的“红海”，驶入波澜壮阔、乘风破浪的“蓝海”
2、企业竞争胜出必靠实力：品质+品牌
——做品牌是汽车后企业盈利模式的升级版
——中产阶层和先富群体愿意为品牌付费
（1）品质（原料——生产——运输——销售/渠道）——品牌（广告+维护）
（2）广告：酒香也怕巷子深
（3）打造品牌，难；毁掉品牌，易
（4）维护品牌：厂商+经销商队伍，形成合力
——很少有公司做进口贸易商品品牌，主要因为投入太大，风险太大，进入门槛相对很高
——对品牌拥有者而言，一旦品牌打造成功，获益丰厚，时间长久
——对经销商而言，好品牌可以世代传承，为经销商子孙打下致富路（茅台酒，经销商——创富的通道）
（5）专注做好产品，专注做好品牌
——老干妈，湖畔大学的马铁民种生菜
——浙江实施“四换三名”工程：名企、名品、名家
（6）坚持品牌打造，坚持市场开拓，久久为功
3、不断改进，每天进步一点点
——褚时健的“褚橙”
——马云、马化腾、刘强东，都是由小变大，由弱变强
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