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收窄目标定向狙击

讲师:马媛   已加入:2275天   关注:2265   


<p>收窄目标定向狙击。什么叫定位?就是你必须得清楚你到底要干啥,你的目标是什么,不可稀里糊涂的,不管是在做企业还是人生当中,这个都非常重要。比如你要做互联网生意,或者你要做一个水果店,这都是定位在你的一生中,你要做总经理,还是要做董事长,还是要做IT技术工,还是要做一个律师,这都叫定位,我们绝不可稀里糊涂的过一生,因为一辈子很短,做一回人也很难得。在做企业的过程中,定位的好处是多的不得了。列举如下,</p>

<p>第一,定位可以帮助你收窄客户的目标群体。你知道你要营销的对象是谁?卖给女人与男人的策略、商业模式都是不一样的,研究的方向自然就不一样。</p>

<p>第二,当你定位清楚了你的目标客户群体后,就可以仔细研究你的用户因为目标清晰而具体,你也知道研究谁了。一个非常厉害的产品定位的案例,这个产品就是脑白金。脑白金的定位思路,</p>

<p>第一次收窄目标,首先是老年人用的保健品,这个保健品只针对老年人,目标不是小孩,不是年轻人。</p>

<p>第二次收窄,谁来买这个脑白金呢?送礼的人</p>

<p>第三次收窄目标,紧紧跟上,孝敬爸妈。</p>

<p>脑白金三次收窄后,几乎就确定了送礼人是儿女,用保健品的是爸妈。这就是典型的定向狙击,只做非常狭窄的市场目标,清晰奠定了脑白金的成功。市面上有很多保健品,但是都不怎么出名,为什么呢?这些保健品都稀里糊涂的,好像谁都可以买来吃一样,没有什么特别的地方,就会显得可有可无。当然就很难引起消费者的注意。格力空调这样的名字实际上就是把格力完全定位在空调上,这就非常好。只要一提格力,大家就想起空调清晰的目标,让大家记住了它。</p>

<p>再举一个例子,汽车沃尔沃就是定位安全,所以买小汽车的人只要想到安全,就必然是沃尔沃,这就是定位的威力。营销的本质就是在消费者头脑中的战争。你必须要在消费者头脑中留下痕迹,所以你必须收窄你的目标,清晰的告诉消费者你是干啥的,千万不要给消费者模糊的印象。因为现代社会物资丰富,不能清晰明了的定位,一个概念给消费者,消费者很快就会把你给忘记。如果你清晰的定位一个概念,在消费者脑子里,消费者想起这个概念就能想起你,那么你就成功了。</p>

<p>第三,我们收窄目标后就知道了具体要卖一个什么产品给用户,其他的跟我们主目标不相关的产品或服务能砍掉就砍掉,少则得,多则惑,凡专精于一艺,必有动人处。商业上最成功的玩法就是一针顶破天。大多数中小企业本来资源就有限,更加应该收窄目标,还定向狙击,把所有的钱与精力都拿来打造自己的核心竞争力。互联网界的360,它最开始的定位就是安全,百度的定位就是搜索,腾讯的定位就是QQ社交。所以我们也不要把金钱与精力分散,把产品与服务做的很多,战线拉的太长,只选择一个自己最有把握的项目。</p>

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