任何的品牌产品摆在第一位，产品都不好，怎么做品牌，对不对？所以产品是默认好的，我们才说在精神层面去强化。有一些品牌就是公益品牌，我的品牌存在的理由就是为了做公益。有一个卖布鞋的，他从一开始就是要去解决一个问题。他去阿根廷看到有很多的孩子没有鞋穿，阿根廷这么多布鞋，为什么他们没有鞋穿呢？因为穷，全世界有很多这样的小孩怎么办？因为他在做这个品牌的时候，从一开始就定了一个这种买一赠一对吧？那么这个策略大家有没有非常熟悉？其实我们很多人是促销的活动，买一送一，但是他把它放到了一个品牌的战略的角度去做，在做一个动作，就能让所有的好莱坞明星，还有全国热衷于公益的明星，都为他免费代言，能达到这个效果，就是用一个策略。你说这个策略简不简单？很简单，但是他能做到让明星，让好莱坞明星都给他代言，这个是结果。
他怎么做呢？他做过一个调查，他说一个孩子没有鞋穿，非常可怕，但是一个孩子穿了不合脚的鞋更可怕，所以他就说了，我的品牌存在的意义是什么？所以说我们一个品牌在没有成立或者刚成立的时候，一定要找到你存在的意义是什么。有很多老板说我先生存，先买房买车，对吧？先让我变得有钱啊，这就是你存在意义的话，你的品牌永远做不起来。因为从一开始就已经决定了，你只有自己在那里做。为什么人家很多好莱坞明星给他代言，对吧？一年销售这么三五个亿，因为他的意义决定了有多少人能帮他去做这个事情。有多少人想用它来表达自己那些明星帮他代言，你以为是帮他代言，其实上明星是为了用它来表达自己，用它来做公益，用它来塑造自己一个有爱心，有公益心的一个明星的身份。所以我们说了，如果你的品牌不能帮别人创造价值，你的品牌就没有意义。
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