从2000年开始，乐高套装每年约有12%的增值，这比投资股票和黄金还挣钱。说起乐高，大家肯定不会感到陌生。这家成立于20世纪30年代的丹麦家族企业，在八十多年的征程中，先是一鸣惊人，然后进入谷底，再到绝地反击，乐高的商业征程，其实值得我们借鉴。乐高的创始人原本是一个很出色的木匠，最早乐高生产的玩具就是木质的溜溜球、动物玩偶和小卡车，这些东西。直到公司创立十多年之后，塑料玩具在市场上才开始出现。
1947年创始人奥利一辈子都在和木头打交道的老头，看到了塑料玩具的大势，毅然决然的抛弃了木质玩具，开始全力转型做塑料玩具。这场谍变长达十年之久。经过反复研发和试错，1958年以凸起和凹口为基础的具有现代雏形的乐高积木终于诞生了。这种在拼接时候会产生咔咔响声的新积木。因为能带来快感和成就感，一下子就风靡了全世界。除了这种咔咔响声，新的塑料技术也让积木的稳定得到了本质上的提升。只要不用力拆积木，就不会自己垮塌。孩子们可以从上到下任意打拼，随心所欲的发挥想象力，任意的拼装出自己想要的东西，挣完孩子的钱。乐高就在考虑要挣成年人的钱了，这是他的第二次改变。乐高开始与其他超强ip广泛合作，通过与其他ip的结合，在乐高的世界里，成年人几乎可以找到他一切的所爱。星球大战、泰姬陵、泰坦尼克号、变形金刚，只有你想不到的，没有乐高积木搭不出来的。如今，乐高的成年粉丝已经成为乐高品牌最重要的消费群体。电商平台数据显示，现在每年大概有7000万成年人给自己买乐高玩具，其中90后占到了57%。做到了成年人的市场，乐高其实还并不满足。他开始走向收藏和艺术的道路，这让乐高的第三次改变，其实也走得很顺畅。根据英国每日电讯报的报道，从2000年开始，乐高套装每年约有12%的增值，这比投资股票和黄金还挣钱。比如2007年发行的*收藏系列之千年隼号售价是510美金，现在市场价已经飙到了4000美金。乐高从小变大，成为玩具帝国的过程，其实就是一场自我革新，不断转变企业发展思路的过程。所以，优秀的企业家都是善于以革新和创造新观念为导向的，寻找属于自身的核心竞争力，从而实现企业的长盛不衰。
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