互联网创业虽然是轻资产创业，但是它的失败风险要远远高于实体行业。因为互联网的营销成本普遍都太高了，一百块钱的销售额，其中获客成本就能够占到五十，甚至能高达两百。也就是说，互联网公司为了获得一个客户，就能花二百块钱，但是啊却只能够赚他一百块。
因此这种情况互联网公司就必须要靠高复购率才能够回收成本，也就是说这个消费者至少要重复消费四次企业才能够做到不亏钱。假如说做不到这个复购率的话，那么企业就是亏损的。而这就是为什么互联网公司创业都不是先算利润，而是先算复购率，只要一门生意的复购率足够高，那么一门策略就是有效的，哪怕利润很低，企业都是是有利可图的。
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