很多产品之所以能成为爆款，其中一个重要原因就是它牢牢绑定了一个生活场景。很多品牌都是靠着场景式广告语，做到了家喻户晓。如果你仔细观察，就会发现这些场景都有一个共同点，那就是刚需高频，也是大多数人能够产生瞬间联想的共识。比如困了累了，喝红牛困和累，原本就是所有人经常会遇到的场景，并不是红牛教育出来的。虽然困和累可以喝咖啡或者其他，但是红牛却率先把品牌嫁接到了这个场景，所以就获得了场景的加持。同样今年过节不收礼，收礼只收脑白金。过节送礼，也是国人的一个重要习俗，包括后来的黄金酒也是巧妙的和送长辈这个高频场景嫁接在了一起，都取得了不错的效果。
有人说，很多场景已经被老品牌占据了，那该怎么办呢？其实场景在本质上是消费者生活方式的一种呈现时代变迁，就会出现新的生活方式，也会产生新的场景。比如这个一整根之所以成为爆品，根本原因就是嫁接了熬夜这个场景。现在的年轻人晚上熬夜蹦迪看视频，玩游游戏已经成了习惯，所以一整根就给自己定位成熬夜人参水，满足了消费者一边熬夜一边养生的新需求。再比如自嗨锅之所以成为爆品，就是因为快捷消费生活方式的出现，尤其是单身群体，一个人外出工作，出去旅游自嗨锅就是这个场景下的一个新的解决方案。总之，有效的场景一定是高频次出现，并且能不断唤醒用户的内在消费动机，否则就无法引起多数人的共鸣。
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