中国企业战略管理

[摘 要] 对企业而言，如何界定、规划和执行一个良好战略是决定其经营绩效的关键所在，战略管理便是探讨企业如何制定其目标，以及规划和执行达成该目标相关战略的一门学问。

古来优秀的战略家，运筹帷幄之中，决胜于千里之外.一个优秀的商场战略者，运用企业战略管理技术，也能够在没有硝烟的商场中取胜。俗话说，”人无远虑，必有近忧”。一个没有进行企业战略管理的企业，往往只能看见眼前的利益，而缺乏相对稳定的长期策略。当遇到难题的时候则很难存活。反观最成功的那些国内和国际企业，都有着明确而有力的企业战略。人们意识到，战略管理，是一个企业长期永葆活力的根本保证。

一、“战略”“管理”与”战略管理”解析

经济全球化时代要求现化企业经营者彻底转变经营思想和经营理念，具备竞争观念，创新意识和开拓精神， 具备全球化的敏锐洞察力，有雄厚的技术功底和创业精神，有能力管理日益细分和分散的组织。同时，”战略管理”也日益成为现代企业的热门议题。而到底什么是”战略管理”?在回答这个问题之前，我们要先明白两个观念：”战略”与”管理”。

什么是”战略”?简单地说，战略是指达成目标的手段，也就是为了达成企业目标而采取的行动方案.是指组织在评估自身资源的优劣势，与衡量外界环境的机会与威胁后，为了发挥其优势和隐藏其劣势，掌握环境的机会回避其威胁.我们可以用一个战略*的图来表示目标，环境，资源与战略之间的动态关系，一般而言，战略是达成目标的手段。然而，达成目标的手段很多。因些，手段必须讲究，好的手段不但要能达成目标，而且要能反映外部环境和内部资源的情况。因此，战略是综合考虑*的目标、环境与资源三项因素的结果。

“管理”又是什么呢?管理是指以一种有效能和有效率的方式，运用组织资源来企业图达成组织目标的一套活动和程序.因此，管理是企业经由规划，组织，领导与控制的一连串程序，来达成目标的一种系统性方法，我们经常将这种规划，组织，领导与控制的程序称为管理循环，这主要是因为管理系一种反复不断进行，直到完成组织目标后，才又开展另一循环的工作。

基于上述对”两项观念的讨论，战略管理应是一种连续性和互补性的程序，其目的是为了发展一套有效的战略来达成组织的目标，它包括了战略制定，实施与评价等阶段.因此，我们可定义”战略管理”是通过维持和创造组织目标，环境与资源三者的配合，以发展出战略的一种管理程序，战略管理的目标是取得长期的获利和成长。所以，战略对一个组织的存续是相当重要的。错误的战略会威胁组织的生存，而一个好的战略则可以增强组织的竞争力。

二、影响企业战略管理的因素

如果说企业是一条船，那么市场就是大海，了解海情与风浪是船长所必须关注的，掌握企业所处的环境，研究哪些因素会影响企业的战略，同样是进行战略分析的重要步骤。在企业接触一个行业的初期，最需要的就是快速，准备地了解影响这个行业的主要因素。

我们主要把握以下几个可能影响企业战略管理的方面：1.企业宏观环境的变化。分析企业面临的机遇和威胁，首先应从宏观环境入手，包括了解法律和政策变革，关注经济变化，关心社会发展，研究技术走势.　2.本行业基本状况。除了宏观环境外，企业所从事的行业就是最直接的环境，企业成长于此，竞争于此，对它的分析更为重要，要直观的对行业进行分析，要弄清楚有关本行业的一些相关问题：本行业最主要的经济特征，重要作用的竞争力量，推动变革的关键因素，行业中企业所处的位置，以及决定竞争成败的关键因素等。

3.同行业市场与竞争分析。在一个行业的经济特征中，最主要，最重要的是这个行业在市场与竞争方面的特殊情况。而要掌握这一经济特征我们必须了解：竞争的范围在哪里?市场规模有多大?市场增长速度如何?行业中竞争厂商有多少?规模有多大?供应商和购买者的数量有多少?

4.分析行业的寿命。大多数的行业，都要经历一个从产生到发展，兴盛，最终衰退的过程，就和人的生命一样。如果根据现象能够判断出当前企业处于行业寿命的什么阶段，在每一阶段采取不同的战略方法，企业就可以在该行业发展中占据主动。

三、中国企业战略管理现状分析

对于企业来说，选择好的战略实施模型，是企业战略管理的重要工作。中国企业选择的战略模型主要有下列5种：

1.指令型。这一模型具有极为正式的集中指导的倾向，战略实施靠的是*的战略和有权威的日常指导。

2.转化型。转化型模型是从指令型转变的.该模型十分重视运用组织结构、激励手段和控制系统来促进战略实施。

3.合作型。该模型的战略决策范围扩大到企业高层管理集体之中，调动了高层管理人员的积极性和创造性。

4.文化型。该模型是把合作型的参与成分扩大到了企业的较低层次，力图使整个企业人员都支持企业的目标和战略。

5.增长型。在这一模型中，企业的战略是从基层单位自下而上地产生的。

以上五种实施类型并不相互排斥，一个稳定的企业可能都会感兴趣，只不过各有不同的侧重点。不过这些模型中任何一种都不可能适用于所有的企业，而且单独运用其是一种模型时还是会存在相关问题.针对我国企业现状，企业中战略管理问题主要类型和表现为如下：A类型：缺乏长远发展规划，战略变化频繁，缺乏科学的决策机制;B类型：对市场和竞争环境的认识和分析盲目，缺乏量化的客观分析;C类型：企业战略目标制定的太理想，不符合客观实际，不具备切实的可行性;D类型：企业战略实施过程出现各种问题不能达到制定时的目标;E类型：企业缺少严格的战略管理评价体系，不能及时有效对其进行监控;F类型：企业管理理念和方式落后，缺乏有效的战略执行力。