课程大纲：

经营类信贷综合营销能力

课程背景：
新冠疫情给经济按了暂停键，给银行业务经营带来了诸多困扰，各项业务陷入困境。疫情重创了旅游、餐饮、宾馆、汽车、零售、服装等多个行业，也加速5G新基建，对医疗、制药、制造业、民生等方面有大变化。但疫情结束后营销的本质不变，线上线下结合的银行业态不变，走出去、请进来依然是主旋律。只是对智能银行、大数据、内部管理要素提出了新的要求。疫情后如何调整营销策略？如何开展、组织营销？如何提升过程管理？如何选择客群？如何挖掘存量客户？本课程着重从以上视角阐述疫情后的营销管理重点。
课程对象：客户经理、业务主管
授课方式：“433”引导介入法——40%课堂讲授引导+30%银行案例+30%行动计划制定与实战演练，将*实践与学员想法落地为行动计划，现场制定计划+角色扮演+课后落实。
课程收益：
1、了解疫情后经营类客户行业变化；
2、掌握经营类市场开拓的基本方法与开拓渠道；
3、掌握经营类客户商务谈判的沟通技巧和策略；
4、能够根据企业的经营情况对接服务和产品；
5、掌握客户维护的方法和转介绍的技巧；
6、掌握批量获客的技巧与原则；
7、掌握财税客户活动营销方法；
8、掌握疫情后行业分析技巧与风控要点；

课程大纲：
第一部分：经营类信贷业务综合获客方法
1、有组织集中开拓：售前准备、产品策略、过程执行、后续跟进
2、存量客户需求挖掘：产品叠加、关联客户链接、转介绍
3、他行客户营销：痛点、时点、盲点、缺点、利益点
4、微信营销：自媒体影响力
5、转介绍：关键人、利益点、资源整合
6、线上获客：税务、发票、结算、线上线下整合
7、主题活动营销：沙龙、会议、税务筹划、企业顾问
8、陌生拜访：成长必经之路
9、网格化经营：五步成网
10、俱乐部式经营：高端客户与高级客户经理的舞台
11、基于渠道的批量项目：税务局、环保局、教育局、科技厅等
12、基于市场方渠道的批量项目：租金、管理费、协会等
13、小微业务渠道搭建：政府合作、展览会、商会、行业组织渠道拓展等
14、烟酒行业会销技巧
15、税务代理合作营销技巧与案例分析
16、小微战队与联动营销机制
17、区域市场深耕策略
18、疫情后客户资产流动性下降，现金流出现空档期，从信贷产品层面如何应对？产品六大要素：门槛、利率、期限、还款方式、额度、办理流程。
19、疫情后客户及行业分析
商圈：沿街商户、购物中心、服装城、超市、家居城；
专业市场：批发、建材、冷链；
行业：食品、餐饮住宿、制造业、物流、医疗、教育、文化、装修、汽车；
小微企业集群：产业集群、上下游、供应链、政府采购、园区。
20、电话邀约技巧
客户筛选
提前预热
电话沟通技巧
流程跟进
节奏把控
电话邀约台账

第二部分：经营类客户拜访技巧与销售话术
1、准备工作
资料准备
销售过程设计
电话预约技巧
2、有效建立现任
微笑：适度的谈判状态
寒暄：恰当的预热话题
赞美：理想的氛围
同步：引发共鸣
第一印象：整体商务礼仪形象
3、客户需求挖掘与激发
采购端需求
销售端需求
融资需求
理财需求
资金管理需求
企业顾问需求
财税筹划需求
4、综合产品介绍与方案呈现
数字化
比拟素描
对比化
将费用极小化
将利益极大化
将折数或百分比换算成明确的金额
举例说明
条例式说明法
感性诉求的描述
5、客户异议处理
信贷定价异议
服务异议
流程异议
期限异议
还款方式异议
手续异议
他行比较异议
6、客户促成技巧
客户购买意向信号判断
促成成交的五种核心方法
主动促成策略
等待策略
稀缺策略
实用话术总结
7、售后清单
实战通关演练

第三部分：客户关系维护与深度挖掘
1、客户关系的建立
2、客户维护的价值
3、分层维护
4、客户关系维护的技巧
电话回访
上门拜访
礼物邮寄、赠送
微信维护
超值维护
5、存量客户营销技巧
6、维护的误区与节奏
案例：建设银行、民生银行、稠州银行、江苏银行、平安银行、南京银行等

经营类信贷综合营销能力