课程大纲：

乡村旅游运营模式培训

主要内容：
一、什么是乡村旅游？
   核心：乡村旅游的本质特征是“乡村性”，旅游产品具有多样性和发展性。

二、为什么要发展乡村旅游？
  1、 乡村旅游正在成为现代农业的强大推动力
  2、 乡村旅游正在成为农民收入的重要增长极
  3、 乡村旅游正在成为美丽乡村的坚实支撑点
  4、乡村旅游正在成为统筹城乡的有效连接器
  5、乡村旅游正在成为产业融合的独特承载体
  6、乡村旅游正在成为旅游发展的主要动力源

三、乡村旅游发展的机遇与挑战？ 
（1）、“十三五”期间文化旅游产业发展助力乡村旅游
（2）、国家支持乡村旅游政策
  1、*2016年*一号文件：大力发展休闲农业和乡村旅游
  2、*印发《关于加大脱贫攻坚力度支持革命老区开发建设的指导意见》
  3、发改委：加大旅游资源整合力度，推进特色观光休闲农业和乡村旅游
  4、七部委发文落实金融助推脱贫，打通旅游扶贫路
  5、国家旅游局：120亿旅游基建基金申报启动
  6、国家旅游局 《全国旅游标准化发展规划》出台
  7、九部门联合发文：重点从八个方面推进产业扶贫
  8、 国土资源部 、住房和城乡建设部、 国家旅游局 《关于支持旅游业发展用地政策的意见》
  9、*办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见

四、科学发展乡村旅游
 1、原住房
 2、原住民
 3、原生活
 4、原生产
 5、原生态

五、乡村旅游发展模式
（1）乡村旅游的类型及开发模式
城市依托型：环城市乡村旅游发展模式
景区依托型：农家乐乡村旅游发展模式
产业依托型：特色庄园旅游发展模式
历史文化依托型：古村古镇乡村旅游发展模式
民俗依托型：乡村文化活化与社区发展模式
创意主导型：传统民间艺术推动乡村旅游发展
科技依托型：科技引导现代乡村旅游发展

（2）乡村旅游产品模式
（一）全域旅游时代，乡村旅游发展的新指征
1、功能更多元
2、形态更时尚
3、地位更独特
4、收益更综合
（二）全域旅游时代，乡村旅游规划的新重点
1 、乡村旅游品牌与吸引物塑造
2 、依托闲置农宅的特色旅游接待设施改造
3、 依托乡村生产生活文化的旅游活动策划
4、 依托传统农业的乡村休闲创意产业体系构建
5、 体现地域文化特色的乡土景观营造
6、 居游共享的公共服务设施体系构建
全域旅游背景乡村旅游产品重塑与再造的“五大产品形态”
产品形态一：酒店度假类
例如：乡村度假庄园/ 酒店
产品形态二：文化艺术类
例如：乡村博物馆/ 艺术村
产品形态三：科普教育类
例如：教育农场（园）/ 高科技农园
产品形态四：公园休闲类
例如：农业公园、乡村营地公园
产品形态五：农业生产类
例如：租赁农场（市民农园）

（3 ）、乡村旅游管理模式
乡村旅游运营管理涉及四大利益相关体，存在三大发展问题
乡村旅游的利益相关体：
乡村旅游的发展模式：
现状乡村旅游经营管理中存在的问题：

（4 ）、乡村旅游运营模式
  （一）乡村旅游“十大模式”运营模式
  1、" 农户+ 农户"模式
     乡村旅游初级阶段，原真性强，发展水平低下
  2、个体农庄模式
     自主经营，相对独立，管理水平不够高
  3、村集体模式
村集体统一管理，农户参与性强，管理投资力度弱
  4、公司制模式
公司经营，农户参与，利益失衡
  5、" 公司+ 农户"模式
公司经营，农户出资，易于管理，农户利益失衡
 6、" 公司+ 村委会+ 农户 "模式
公司借助村委会与农户合作，因利益分配易于产生矛盾
 7、" 政府+ 公司+ 农户"模式
政府引导企业和农户参与其中，宏观环境好，但利益难于权衡
 8、" 政府+ 公司+ 农村旅游协会+ 旅行社"模式
政府全盘把握，公司和协会分工协作，农民广泛参与，难于协调
 9、股份制模式
股份制产权分离，自负盈亏，存在风险
 10、股份合作制模式
    混合所有制经济条件下，资本与劳动有机结合，管理制度相对薄弱，易于农户产生矛盾

（5 ）、乡村旅游融资渠道
 1、融资渠道一：政府资金
 2、融资渠道二：借贷融资
 3、融资渠道三：招商引资
 4、融资渠道四：金融市场
 5、融资渠道五：资产重组
 6、融资渠道六：闲置资金
 7、融资渠道七：减缩成本

六、乡村旅游的发展趋势
 （1）、以市场需求为导向，满足多元需求
 （2）、品牌特色化，提升竞争力
 （3）、产业规模化，壮大乡村旅游经济，促进城乡一体化

乡村旅游运营模式培训