公司创造品牌，但是消费者拥有品牌.公司努力创造品牌实体，消费者使品牌形象化。品牌的形象会随着潮流和生命周期的变化而变化，或者用其他的方式来表达，品牌的形象随着满足消费者不断变化的需求方式而改变o5年前，李维斯匆匆走完了全球扩张这一段高速公路，501型牛仔裤一直处于控制地位.可是今天其销售和利润陡然下降，并且公司原来的远大抱负变成了泡影，现在面临的却是解雇员工、工厂倒闭。

　　在这种情况下，尽管分拆出Docker品牌的工作服装，李维斯仍然面临着时尚和休闲服装生命周期减短的问题，并且已经由新的品牌和更加时尚的形象品牌所代替(可能只是暂时的)。但是无论如何，李维斯501曾经在全世界风靡一时，曾经获得了很大的利润。无论如何所有这些因素都需要进行考虑.李维斯是拥有产品品牌的公司的一个范例。李维斯面对时尚的变化不能做出迅速的反应，近来遇到了一些关于品牌形象、价值、利益的问题.同时这些因素已经影晌到了独立品牌的业绩和公司整体的效益.对于很多公司而言，品牌是一个双重的实体.第一重实体是品牌消费者面临的。全世界的消费者都知道来舒、牛魔王、佳洁土、激爽这些品牌，并且消费者现在越来越想更多地了解品牌背后的公司状况。例如公司是做什么的?公司代表了什么价值?什么人物正在管理这个公司,如果我们探讨品牌，那么公司通常会进行有关品牌替代策略(生产线品牌、特殊产品品牌、公司品牌、综合品牌、个人商标品牌或者无品牌实体的品牌)的选择。从传播角度来看，或者从整合营销途径来考虑，就会想到特殊产品品牌(佳洁士、帮宝适、士力架等)。整合能够以推销合成方兹的名义进行，但是品牌掩饰下的公司可能代表公司传播专家设计的一个实体，还代表在公司影响下公众拥有的一个形象。

　　因此，公司品牌就是中心的核心或支点，赋予内容、实体和策略的全部意义，强有力地推动产品品牌的组合。同时，产品品牌以及公司所有权的强大资产提供了包括品牌忠实度在内的交换，还提供了品牌股本，

　　并且无限制地对公司赋予权力，让公司在表面上"拥有"这些产品品牌。有时候，这些产品品牌会受到来自消费者个人喜好、品昧和主观看捷的影响，这也是造成20世纪90年代某种主观的潮流离开李维斯的原因。但同样的是，公司的主观看格也可能影响产品品牌的业绩。然而，上述模型不是完美的，它没有显示出品牌间的互动性，也没有显示出公司与品牌之间所反映出来的总体价值。

　　现在需要解决品牌概念不清的问题。从产品品牌的角度来看，传播需要

　　得到的整合不仅体现在战术层面上，而且最终要体现在财务和策略一体化上,传播策略必须得到有关消费者关于投资回报行为的合理化分析的支持。从公司品牌而言，类似的策略需要给机构内部成员、供应商、零售商、客户和分析师进行部署,在两个不同类型品牌之间的互动(公司资产组合内部的公司品牌和产品品牌)需要给予解释说明，或者全面分析。