课程大纲：

三网融合课程

课程大纲

前言：本课程适合什么类型的学员
广播电视播出机构和广电网络公司各部门人士。
本课程的目的，是帮助广电企业分析三网融合产业大环境下，广电企业该如何制定企业的网络和业务发展策略，让广电企业相关人员对三网融合的主要内容和内涵、三网融合所涉及的各个方面内容有一个全面的了解。并能在三网融合大产业环境下，立足本企业实际情况，分析和制定本企业网络和业务发展策略。当然，本课程也能为电信运营商了解广电运营商网络和业务发展策略提供直接的帮助。

课程介绍：
三网融合是人类信息通信技术进步和社会经济发展的产物。三网融合并不是一个新鲜的概念，它由经济全球化催生并进一步推动全球化的发展。事实上，正是四通八达的通信网络覆盖使得不同产业的全球化成为可能。

发达国家早在20世纪90年代，就陆续允许电信业和有线电视业相互开放，通过技术驱动、业务发展、政策推动和需求带动，逐步向新的多网融合方向发展。我国于1997年4月首次在全国信息化工作会议上提出“三网”概念，并于1998年第一次提出“三网合一”概念，在如何建立适应中国国情的融合市场，以及发展电信、广电和互联网业务方面进行了有益的探索。我国三网融合在经过了十几年步履艰难的发展历程之后，直至2010年1月13日，温家宝总理在*常务会议上决定加快推进电信网、广播电视网和路联网三网融合，并明确提出了三网融合的实施路径和时间表，三网融合由此进入实质推进阶段。

在2010年6月6日经过五易其稿最终确定的《三网融合试点方案》中，明确规定：“为保证政治、文化安全，在宣传部门指导下，广播电视播出机构负责IPTV、手机电视集成播控平台的建设和管理，负责节目的统一集成和播出监控，负责电子节目指南（EPG）、用户端、计费、版权等管理。其中，用户端、计费管理由合作方协商确定，电信企业可提供节目和EPG条目，经广播电视播出机构审查后统一纳入节目源和EPG。在确保播出安全的前提下，广播电视播出机构与电信企业可探索多种合资、合作经营模式，以充分发挥各方的优势，充分调动各方积极性，为人民群众提供丰富多彩的节目内容和优质的信息服务。”除此而外，广电方面还获得了增值电信业务、比照增值电信业务管理的基础电信业务、互联网接入业务、互联网数据传送增值业务、国内IP电话业务。而电信方面则获得了非时政广电节目生产制作、互联网视听节目信号传输、公网音视频节目服务、IPTV传输和手机电视分发等业务的经营权。从这份试点方案的内容中不难看出，国家对广电企业寄予的厚望和给予的政策层面的实质性支持。接下来，关键的工作就是看广电企业怎样利用这难得的时间窗壮大和发展自己了。

然而，我国的广电企业却面临着不少的困难。一方面，我国广电企业在三网融合的进程中，处在产业起步晚，市场规模小、整体实力弱与商业化水平低的被动状态；而电信企业规模大、技术水平高、运营经验丰富，短期内新兴市场虽不会创造巨大价值，但它却可以守株待兔。广电企业虽然可以在进入宽带通信、互联网等新兴市场后可赢得较快增长，但同时也面临着广电行业长期存在的政企不分、网络“条块分割”、有线电视行业“各省割据”、资金短缺、市场意识和运营能力有限、难以提供全程全网电信业务等重重困难。另一方面，即便是在广电行业内部，也还存在着因受益不均而产生的矛盾和掣肘。作为广播电视播出机构的电视台来说是三网融合*的受益者，其手握核心的播控权和牌照资源，当三网融合解决了IPTV、手机电视、互动电视、互联网电视等视频类新媒体业务的网络承载问题之后，由于内容传输渠道的增加，极大的提升了电视台所拥有内容的经济价值。而广电网络企业却由于电信运营商分流了视频类广电业务而面临用户流失，加之大规模开展建设网络造成的资本压力，以及投资回报周期长等困难。虽然广电网络企业在短期内将受益于政府的帮扶政策，但长期却不利。

面对这样严峻的局面，广电企业（包括：广电播出机构、电视台和广电网络企业）该如何分析三网融合下的整个宏观产业环境，立足自身企业的实际，制定企业网络和业务发展策略和目标，就成为广电企业当务之急需要做的工作了。

本课程就是要通过详实的分析，为广电企业制定本企业网络和业务发展的策略提供帮助。课程将首先对三网融合概念的起源和演变进行阐述，并简析国外三网融合监管体制与典型实践状况；接下来对我国三网融合政策起源与历程进行介绍，说明这一国家战略的目的与意义，之后，对广电行业、电信行业及文化产业相关政策加以适当解读；并基于大量客观和详实的数据描述广电行业及电信行业发展情况（包括行业比较）、参与者竞争态势、行业合作情况，以及与三网融合相关的重要规划，之外，还会对三网融合试点地区状况和动态加以描述和适当分析。最后，从定性角度对三网融合发展趋势及其影响进行分析，从定量角度对未来相关市场（设备市场、业务应用市场）规模进行预测，并对相关参与者给出策略建议。

培训目标（学员收益）：
1、了解三网融合的概念、起源和发展，以及国外三网融合监管体制与典型实践；
2、了解我国三网融合政策起源与发展历程，以及这一国家战略的目的和意义，了解广电行业、电信行业及文化产业相关政策；
3、通过客观的数据了解广电行业及电信行业发展情况（包括行业比较），以及与三网融合相关的重要规划，了解三网融合试点地区状况和动态。
4、了解三网融合发展趋势及其对广电企业的影响，并从定量角度对未来相关市场（设备市场、业务应用市场、内容市场等）规模进行预估，了解业界对相关参与者的策略与建议。

培训方式：讲授、案例分析、课堂答疑、咨询

课程大纲：
1、我国三网融合的发展历程
1)我国三网融合发展的曲折经历
2)有中国特色的三网融合
2、三网融合的概念和起源
3、我国产业界对‘三网融合’普遍认可的通俗定义
4、国外三网融合的典型实践和监管体制发展历程
5、我国三网融合政策监管
6、广电行业以及电信行业的发展状况对比分析
7、三网融合试点地区的状况和动态描述
8、三网融合发展趋势及其对广电企业的影响分析
9、从定量的角度对未来相关市场规模进行预估
1)设备市场
2)业务应用市场
3)内容市场
10、业界对三网融合领域相关参与者的策略建议
课程答疑、总结
学员课前准备：
全体学员，在课前将最需要了解的与广电行业三网融合相关的1~3个问题写在调查问卷上交给讲师。

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