品牌战略规划方法课程
第一章:品牌战略与定位
1、洞察中国市场消费者
了解消费者的真实需求?了解消费者的决策过程?
洞察打动消费者的利益点
2、品牌管理分析框架
品牌质量差距分析模型品牌调研
品牌设计品牌传播
3、USP理论及应用
什么是USPUSP的应用
4、品牌形象理论及应用
什么是品牌形象品牌形象的应用
5、品牌定位理论及应用
什么是品牌定位品牌定位四步骤
品牌定位的过程四象限定位法
第二章:企业品牌架构决策
1、品牌架构决策的三层模型
产品与品牌的关系品牌间的驱动关系
品牌的角色与作用
2、产品与品牌的关系
企业品牌战略选择多品牌战略
单品牌战略组合品牌战略
3、品牌间的驱动关系
品牌关系谱四种基本策略
在品牌关系谱中选择合适位置
4、品牌角色定位决策
驱动角色担保角色
子品牌角色战略角色
银弹角色
第三章:企业品牌基础设计的内容
1、品牌名称规范设计
什么是品牌名称标识与图标
命名的步骤
2、品牌诉求点的确定
什么是品牌诉求点如何确定品牌诉求点
3、品牌理念词的设计
什么是品牌理念词如何设计品牌理念词
4、品牌传播的渠道设计
广告公共关系
促销活动媒体传播
销售终端
第四章:有效的品牌传播途径
1、整合营销传播思想
什么是整合营销传播识别客户与潜在客户
评估客户与潜在客户的价值规划信息与激励
评估客户投资回报率分析与未来规划
2、广告
广告策划六步广告效果测评
3、公共关系
公共关系的主要方法公共关系的实施步骤
危机公关
4、CIS(企业形象识别系统)
什么是CIS什么是理念识别(MI)
什么视觉识别(VI)什么是行为识别(BI)
第五章:广告策划及创意
1、广告策略的形成过程
逆向思维法自我问答法
脑力激荡法心智心图法
2、广告创意解码
大众传播三元素两种说服逻辑
三种附加价值9种沟通方式
3、如何提升广告效果
媒介策略与传播效果如何获得*媒介效果
媒介的质量评估市场排序与选择
4、如何进行媒介规划
媒介目标地理考量
排期考量媒介比重
创意考量
第六章:品牌管理方法
1、奥美品牌管理之道
品牌关系三角图品牌资产五角星
奥美360度品牌管理品牌管理六步
2、如何进行品牌评估
什么是品牌评估品牌价值评估法
顾客资产模型
3、品牌投资与品牌资产
什么是品牌资产品牌资产的来源
什么是品牌投资以投资性思维提升品牌的价值
案例分析:比亚迪汽车的品牌运作
XX葡萄酒广告策略
XX厨卫集团品牌的思考
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