今天的企业怎么能够取得核心竞争力呢？只要依靠更好的产品就可以了吗？在今天竞争力的取得，光靠产品是不够的，产品好是标配，是参与市场竞争的基本前提。产品不好就不用谈了。但是产品好，不一定会赢，现在科技发展，产品开始同质化，创新会被快速的模仿，创新的时间窗口期可能只有3到6个月，产品好的确很重要，但产品的优势必须转化成消费者的认知优势，还要固化这种优势。
产品重要，品牌认知更重要，品牌认知会影响顾客对产品的感知和期望。去看看去年的股市，那些涨得最好的品牌，比如金龙鱼、农夫山泉、海天酱油这些品牌为什么成功？为什么市值那么高？因为在消费者心智中，它已经成为一种常识，成为一种标准，成为了不假思索的选择。品牌必须在消费者心中，占据一个清晰而简单的词。当消费者需要这一类东西的时候，你的品牌能成为他的*，如果能成为消费者心中某个品类的*，才能免于未来的价格战、促销战、流量争夺战。
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