胡金刚

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门店如何打造优势、明确定位与目标

讲师:胡金刚   已加入:1905天   关注:2263   


在中国相当一部分的口腔医疗机构和一些门诊的技术性的院长,他们本身具备了非常明确的优势。但是从外部营销到内部的咨询以及医生的谈判,并没有把优势明确下来。所以总结了四点,如何打造口腔机构优势,明确定位的四个目标。

第一,要想办法在当地占据排行榜,无论是种植产品,还是洁牙产品,还是矫正产品,要挤进整个区域的排行榜,数一数二的排行榜,要打造独特的排行榜的卖点。

第二,一定要想尽一切办法在周边的500米、1公里、3公里去提高知名度。无论是线上营销和线下营销,尤其是新开的诊所。

第三,要推突出在这个区域当中,明显的一个技术的优势,明显的一个服务的优势。

第四,要突出*性,突出威信。

如果占据排行榜,诊所核心优势在当地是有排行榜,甚至是排在第一位的,不是整个公司都排在第一的。比如我们的医生,我们的医生的核心优势,明确的在区域上面有没有知知名度。如果有知名度,有它独特的优势的话,就很好定位。如果在当地没有影响力,换一个三四线的城市,从一二线城市,那么在三线城市跟着当地进行降价。按照这个逻辑,很快能适应市场,但是优势就没有了。因为在某一个区域没有占领榜首。如果是从大城市来的,我的定价是最贵的,那么这样子会导致一种结果。很多中低端客户不会因为贵而选择你们,而你的技术并不是服务中低端客户的。所以你的定位如果是服务中高端客户的,这个时候总会有这个城市的20%到30%的高端客户来买单。你也因此而产生了口碑效应,虽然贵,但是有相当部分的高端客户回来消费。贵在哪里?如果定位是当地贵,一定要明确好优势。无论是同行的材料商,还是加工厂,还是竞争对手,他们都会替你宣传。所以到一定的时候,不经意间你的知名度就提高了。因为你是最贵的,同行的人,大家会服你,因为你贵,所以优势定位。假若是这个行业当中的技术标准最高的,那就可以宣传在某个区域的医疗技术的老大。无论是正畸,还是修复,还是洁牙,一段时间后,想要品质最好的,就一定会有高端客户来找你,从你的知名度就会提升,就会突出了你的当地的优势,也就体现出了你的威信。所以打造核心优势,要总结提炼出*性到底是哪一个。作为优势的定位目标。

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