营养快线到底是饮料还是早餐呢？作为饮品行业为数不多的百亿大单品之一，营养快线的成功，仅仅靠的是娃哈哈的优势渠道资源吗？显然并不是能让他一飞冲天的，则是它差异化的产品定位。虽然它是以牛奶加水果加营养素，这种特种饮料的形式推出的，但是他并没有把自己局限在饮料这个小市场里，而是在营销上不断强化营养特性。
比如他的广告语早餐喝果汁牛奶都不够，早餐来一瓶等等，都是在弱化饮料的属性，转而通过早餐的定位来拓宽市场。可以说，它的竞争对手根本就不是什么饮料，而是路边的早餐店上班族生活节奏快，他们需要快速补充全面营养。于是营养快线以此为突破口，开辟了更大的市场和消费群体，避开了竞争激烈的饮料。市场同样脑白金没有定位于补脑的功能产品，而是定位于礼品。市场把消费人群由老年人转变成他们的子女也取得了好成绩。所以开辟新的细分，市场和消费人群才是差异化的核心。
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